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2018-01-05

2018年电商SEO—终极指南

随着新年将近,大多数企业都在规划和思考怎样做改变,怎样跟上发展的步伐。

也许最具竞争力和变化最快的形势是周围的电子商务。

所以,我决定着手撰写一篇由浅入深的指南,涵盖电商SEO的每个方面。

就优化电子商务网站方面,这份指南很全面,展现您需要了解的一切,包括网站设计,关键词研究,页面内SEO,技术SEO和链接建设。

如果您很认真地摸索自然搜索流量,并且愿意为其投入时间和精力,这份指南能为您做指导。

点击这些链接,可以随意跳转到本指南的任何章节:

  1. 电商SEO的现状
  2. 关键词搜索
  3. 网站设计
  4. 网页内SEO
  5. 技术SEO
  6. 链接建设
  7. 内容营销
  8. 衡量ROI

谈到电商和SEO时,我们发现了一个有趣的现象。

51%的美国人更喜欢在网上购物,而不是在实体零售商购买,在千禧一代和X一代中,这个比例甚至更高。

67%的千禧一代更喜欢在网上购物,56%的人归类为X一代。

以下Illumination Consulting的图表阐述了许多关于实体店顾客转向网上购物的原因。

尽管电商和网购无处不在,但是当谈到驱动质量和长期流量时,许多新型和小型的零售商还是很难理解清楚是什么在起效果。

预计到2017年底,电商的销售总额将超过4000亿美元,但问题不在于实体店顾客是否转向网上购物。

无论您的商店是否准备好联系这些实体店顾客。

一旦有人访问您的网站,就会出现很多和顾客体验相关的动态。 在这

举个例子,2018年一些重要的行业动向肯定会出现,包括聊天机器人。这样,您的客户仿佛置身于传统零售店,也拥有按需服务,如视频内容和各种执行选项。

但是,如果没有流量进入您的网站,这些就都是空谈。

当一位电商零售商令人兴奋,同时也令人却步,因为这不仅仅是“在网上销售”,而且客户了解他们可能需要的一切或者对适合自己的东西了如指掌。

想到这一点,您该如何使网站脱颖而出?或许更重要的是您如何直接地把网站展示给客户?

尽管电商领域发生了如此之多的变化,且获得成功的各种方式也有所改变,但有一点是不变的,那就是电商对强大的搜索引擎优化和电商SEO的需求。

最简单地说,SEO是指电商网站运营商使用的方法,此方法不仅增加了访客的数量,而且提升了流量的质量。

在此,质量流量是一个非常重要的术语,因为如果您有很多的低质量流量,那么这些流量就不太可能转化为您希望或需要的客户。

您不仅希望有很多访客访问您的网站,而且来的刚好是有需求的人。

这是一个简单的设想,但是要满足这个设想的策略可能没办法两全其美。

您操作网站,使其良好地运行,但是您没有看到您需要的流量或质量,那么您会采取什么措施?

您甚至可能投入广告,并且看不到ROI。

这很可能导致电商SEO规划和战略的失败。

SEO是一个很难跟上发展步伐的领域,因为搜索引擎算法总是在不断更新和变化,但是一旦您有了强大的基础作为后盾,就很容易跟上这些变化,也能看到连续的流量。

以下提供了SEO的概述,自然流量和付费流量的对比,框架电商零售商需要对其了解,以提升流量和销售量。

电商SEO的现状

在其本质上,电商SEO的自然流量是保持不变的。这说明了人们正在搜索术语,查看您的网站并单击。您不需要付费,虽然前期需要投入更多的时间,但是一旦您投入到网站工作中,您将获得更多的长期价值。

毫无疑问,谷歌无疑是头号搜索引擎。谷歌定期更新算法,意味着其更改了用于排名网站的信号,但这些核心想法历年来一直保持着某些一致性。

您的网站进行自然排名时,表示您置身于搜索引擎结果页面,也被称为SERP。因为您拥有站内和站外优化因素,其与所用的搜索术语有关,所以您处在SERP当中。

当您在SERP中获得排名,SERP会显示您的标题标签,URL和meta描述。在某些情况下,比如利用本地SEO,您也可以在地图上显示位置。

SEO的影响力很大,无论是在电子商务或其他领域,其首要目标是使网站内容与搜索者的意图相匹配。然后,根据关联性,将流量推动到网站。

电商付费广告怎么样?

还有另一种选择叫做搜索引擎营销或SEM。这也被称为按点击付费广告,而不是自然的。相反,您正在做的事情要显示在搜索结果中,这需要投入一定的资金。搜索结果可以为您提供即时的流量,但也有存在误导。

首先,推动相关流量的能力取决于您的预算。

其次,这不是一种长期的战略,因为除非您继续投入资金,否则要保持SEM的推动势头是很困难的。

这并不是说SEO和SEM都没有价值,而电商SEO往往具有更长远的价值。即使是如此,但电商SEO也是很难运作,前期运作会更耗时。

对比电商SEO和SEM时需要考虑的几个问题:

通常,一次点击的成本很高,当进行点击时,当然不能保证点击的转换。

当您准备投入资金的时候,您经常需要进行巨大的预算来启动和运营活动,在维护方面,仍然需要投入费用。如果您刚刚开始运营电子商务网站,您可能没有很多钱可以投资广告。

总体趋势说明虽然获得自然流量确实需要时间和金钱,但ROI比PPC更高。

许多电商网站店主最担心的是巨大的竞争。

你所做的最有利的事情能攻破言论,在竞争中立于不败之地吗?

您排名于首页中的内容的关键词符合您的商机吗?

用这种方法来推动自然流量,您不必为获得竞争力而做最大的预算。您不必在PPC上花费巨资,使得排名超越竞争对手。如果您专注于电商SEO,即使是大的零售商,您更有可能去和他们竞争。

还有其他事情要考虑吗?

虽然竞争者可能会复制您在PPC上所做的内容,但他们没办法窃取您的内容。

使自己在强烈的竞争中能够脱颖而出,最好的方法就是创作独特的内容,为访客提供在其他地方无法获取的东西。

还是不信服?

想想这个。

深刻的内容体验可以吸引更多的客户,而他们也会更积极地参与到其中。这意味着他们更有可能购买产品并成为忠诚的、长期的客户。

下面举例说明SEO和SEM的不同之处,主要是通过长期结果得出的。

图像来源:Unamo

如果您不仅销售产品,而且提供内容,客户会反复访问您的网店。

这很简单,但也会很复杂。

那么,您需要采取哪些步骤来优化您的网站,并推动有价值的、有购买意向并且会返单的客户?

我们深入了解以下的细节,不过搜索引擎天地制作的SEO成功因素周期表,提供了很全面的概况,让您能够着手运营网店。

电商SEO关键词研究

近几年来,关于关键词真正的重要性,以及关键词之间是否存在相关性已经引起了许多争论。

究其原因,是因为在检测人们如何交谈的时候,谷歌变得越来越成熟了。

虽然谷歌可能擅长在自然语言的框架内运作,但这依然表明关键词的重要性。关键词只是以不同的方式体现其重要性。

谷歌并没有严格考虑特定的关键词,而是利用有意图的想法,更权威地进行电商关键词研究。

您可能会对关键词做一些小小的改动,然后仍然为它们进行排名,因为就很多方面而言,谷歌比世界上的特定搜索引擎更能解释意图。

这与过去的关键词用法不同,过去人们可以把关键词拼凑在一起,无论其是否具有意义,或者是否被使用在高质量的、相关的上下文中。

2011年,旧的关键词使用方法开始淡化,因为谷歌已经高度专注于整体用户体验,并确保用户在搜索时为他们提供真正需要的东西。

在2017年并且进入2018年后,利用关键词和电商关键词记住其他一些事项:

关键词放置比使用词汇的频率更为重要。是的,您要确保您采纳合适的词汇和短语,其排名要足够好,但您不必在内容中不断重复这些词汇和短语。重复使用关键词,可能会造成不利的结果。

虽然关键词相关的方式已经发生改变,但是在决定关键词堆砌要涵盖哪些词汇时,谷歌的做法是相当先进的。事实上,网购者仍然会使用这些词汇和短语,这就说明了这些词汇和短语仍然很重要。

由于关键词研究仍然是核心,是电商中有益的SEO策略的基本要素,那么,您该如何着手进行电商关键词的研究?

关键词价值

不但要找到与网站相关的关键词,而且还要确定这些关键词的价值,这两者都很重要。

查看您的竞争对手的电商网站,这是一个好的开始,并开始看看他们是如何为某些关键词排名。

尽管电商SEO与SEM不同,但当您开始进行关键词研究时,您甚至可以使用SEM的某些要素。您可以投入少量资金来查看某些关键词的价值和详情,如关键词和点击率。

您可能没有在SEM上做巨大的预算,但它能够帮助您确定某些指标以及对于缩小关键词的关注范围是很有价值的。

关键词长度

长尾关键词往往更容易增加转换率。所以,对于一个像“衣服”这样笼统的术语来说,可能会获得不错的排名,但是搜索“衣服”的用户只是在寻找“衣服”,此刻并没有购买的意向。

另外,搜索“黑色鸡尾酒礼服六号”的用户更有购买的意向。

关键词研究启示

当您第一次开始进行电商关键词研究时,需要明白另一个问题,关键词规划工具可以提供帮助,但它们不是您的第一选择。

原因是这些工具只会显示出您已经输入的词汇,这些词汇与搜索术语密切相关,所以如果这些工具是唯一能帮助您想到关键词的方法,那么您将受到一定的限制。

相反,您应该从查看客户话题来进行研究。

市场话题应该与您的核心商机有关,也应该是客户会感兴趣的话题。

如果您是一位女装零售商,那么一些市场话题可能包含一定的风格,如波希风情,或可能会涉及到参加某些场合需要如何装扮,这仅仅是举例。

一旦您制定了市场话题的列表,您就可以开始思考您的目标客户扮演的买家角色。

想想他们的身份,他们的收入是多少,他们的利益是什么,潜在的痛点是什么?

或许您想象出几个不同的买家角色,然后尽您所能地想出他们详细的特点。

这样,您就可以设身处地地为他们考虑,这对于想出他们可能使用的关键词和搜索术语来说是非常重要的。

从BarnRaisers中举一个买家角色的例子。

在没有使用关键词工具的情况下,寻找关键词的另一种方法就是浏览与您销售的产品相关的论坛。

您可以了解更多潜在客户在询问和谈论的话题,之后,您将会以很多方式直接地找到您的理想客户。

不要只关注论坛中被讨论的话题,也要检查线索并查看细节。写下潜在的关键词。

Reddit往往是有利于进行主题研究的地方,而且您的潜在客户也会感兴趣。

现在,您可以开始深入了解可能会使用的特定关键词。

关键词竞争力

关键词的竞争力也有强弱之分。

首个关键词通常是一个词,有大量的搜索量,但也有很大的竞争力。它们也可能没有很好的转换率,正如上面提到的“衣服”例子。

然而,关键词通常包含两到三个词汇(确实更像关键短语),而且它们比一般的首个关键词更具体。他们比首个关键词的竞争力低,但仍然相当有竞争力。

那些是有价值的长尾关键词。

这些短语非常具体,是由四个或更多的单词组成的。

搜索量较低,但人们正是通过这些搜索在网上寻找大部分的需求。

大部分电商关键词研究应该集中在这些长尾选项上。

因此,这为您指出总体概况,而关键词研究的主题可以继续进行下去,我们将保持关键词简洁,因为此刻的目标是为电商提供SEO概况。一旦这篇文章为您提供了指导方向,那么每一个特定的主题都可以被更深入地研究。

然而,如果您准备获得更具体的关键词研究,您可以使用哪些工具呢?之后,我们再全面总结关键词研究。

关键词研究工具

关键词研究工具有很多种选择,您选择哪一种主要取决于您的偏好,但是为了让您着手进行工作,这里推荐一些很棒的研究工具。

SEMrush:这个工具很适合做简短和长尾关键词的研究,结合了付费和自然流量的搜索工具。如果您是国际电子商务零售商,也会为您提供适合某个国家的特定工具。您可以利用这个工具看到竞争,不管您是在查看竞价排名还是自然搜索,也会出现搜索定制选项,可查看真正先进的搜索详情。

谷歌关键词规划师:这是专为付费搜索关键词竞价广告而设置的,但它对一般的研究也是有帮助的。如果您刚开始接触整个关键词研究的内容,这个工具特别好用,也很容易使用。

Moz Keyword Explorer:MOZ拥有漂亮的用户友好界面,并可以以不同的方式看到的搜索量和竞争力,此工具还提供了详细的关键词建议。这不是免费的工具,但它很好用。

这些都不是唯一的关键词研究工具,但这三个工具都是不错的选择。

电商网站设计

电商网站设计或体系结构指的是您如何设置网站导航以及类别和产品页面。

请牢记以下有几个简单的、基本的思路,可用于网站设计。

首先,网站设计应该简单化,但是您需要逐渐为网站设计做一些改变。

其次,您需要让访客利用有限的点击次数,轻松地从一个页面跳到另一个页面。从拥有用户友好网站的角度来看,这是很重要的,对于电商SEO来说也是很重要的。

基本上,您想用一种方法来建立网站,权威从主页到类别页面再到产品页面。

从电商SEO的角度来看,一个优秀的网站设计将涵盖您的主页链接到所有主要类别页面。在某些情况下,它也可能链接到某些产品页面。

如果您是新手,看看您的竞争对手,看看他们的网站架构是怎么样的。它们链接的深度如何?它们的导航方式又如何?

当您建立电商网站时,请考虑其他一些事项,SEO也要考虑进去:

您的域名和子域非常重要,但这并不表示着您在域名中需要使用关键词。

当您建立网站时,您需要以文本的形式,传给搜索引擎一些可以读取和理解的内容。您需要直接、清晰的语言来支持网站的设计,因为当网站被抓取时,要被读取的内容就会出现。图像当然很重要,但您的内容中需要运用合适的措辞。

您还需要获取可抓取的内部链接。您可以使用类似于Screaming Frog’s SEO Spider这样的工具来确定您网站设计中潜在的问题。SEO Spider查看链接,图像,脚本等等,之后对站内SEO作出评价。SEO Spider寻找失效链接、服务器错误、重定向,并分析meta数据和网页标题来确定您应该使用的优化方式。您也可以创建XML网站地图,并将它与谷歌分析结合。绝对值得看一看电子商务业务。

您的网站架构需要根据关键词研究来建设,但也要根据客户遵循的逻辑路径。

在网站中,从一个页面到另一个页面的内部链接也是有好处的,只是不要太过度地使用它们。

下面图片是一个示例网站结构,理论上表明电商网店出售宠物食品可能出现的情况。

电商网站设计的其他一切都应该专注服务于用户的体验。

访客首次访问您的网站,他们越高兴的话,购买后付款,随后就越有可能反复访问您的网站。

此外,用户将在您的网站上花费更多的时间,这是一种有价值的销售,但也是一种SEO观点。

您想确保客户很容易与您取得联系,并快速和轻松地找到他们所需要的东西。

确保跨设备的用户体验具备影响力,因为您的流量很大程度上来自移动设备,考虑添加客户评论,并将您的网站与社交信息集合起来。

电商页面内SEO

好了,继续讨论下一个主题——电子商务页面SEO。

页面SEO是一个术语,是指个人网页的优化,是电商网站的一部分。目标是一致的,那就是增加相关流量并提升您的排名。

类别页面

利用电商页面内SEO,可能最重要的是要考虑您的类别页面。当客户正在搜索您所销售的产品时,幸亏谷歌排名的帮助,他们忽然发现了您的类别页面,看到的都是这个类别中的所有产品,而不只是单一产品。

这使他们更可能找到适合他们需求的产品。

无论您的网站属于博客还是电子商务网站,类别页面比单一页面或文章更重要。

特别是电子商务,其中一个原因是因为您的产品会随着时间逐渐改变,但您的类别将保持不变。

您应该把大部分精力放在类别页面上,因为如果类别页面设置得正确的话,它们将成为排名靠前的固定因素。

类别如此重要的另一个原因是,它们可以防止单个产品形成相互竞争,避免成为竞争产品。

您可以提高类别页面排名,而不用担心自创的竞争可能会破坏个别产品的排名。

要记住类别页面的一些事项,以及如何进行优化:

确保URL中包含了您的主关键词,但省略了像“收藏”这样的词,因为URL实际上可能会很复杂,导致谷歌对它不感兴趣。

在标题标签中采纳您的类别关键词,尽可能靠近标签的开头,尽你所能地获取它。

请确保您也在类别页面中涵盖一些内容,紧随在H1标签后。内容计划至少300个词,关键词能使用了几次,不能过度使用。这里有两到三次可能是最好的。

在alt文本中也使用关键词,谷歌用关键词来判定图像与什么有关或要显示什么图像。您的类别页面的图像很可能是横幅图片,所以要确保您对其进行了优化。

在每个类别页面的meta数据中也要涵盖关键词。

如果您仍然不完全懂得类别页面的重要性,看看下面的搜索结果,重点是要懂得变通。类别页面比单个产品更频繁地被拉取,正如您将从这些示例中看到的那样:

图像10  具备灵活性

产品页面

您对分类页面所做的大部分事情也需要用产品来协助完成,只有少数例外。

首先,您需要确保为所有产品编写原始描述。

这可能很费时,但这么做是值得的。

很多电商零售商是承运批发商,或者说他们只是直接从批发商的网站获取描述,这是个有待解决的SEO问题,所以您要花时间填写每个原始描述。

您能不能为每种产品都做1000个单词的描述,这取决于您店里的产品数量,另外,选择一些顶级产品,然后他们做更长的描述。您也可以进行成批描述,那么您每周挑选一些产品,并为其写一个原始的、冗长的描述。

较长的描述是有价值的,因为长格式的内容正是谷歌所喜欢的。

在您的产品页面上添加一些其他东西,这更能让购物者作评论。

这不仅有助于提高转换率,而且这些评论可以为您提供更多的词汇,因此也能提高排名。

就像评论的边注同样重要。真的,真的很重要。

根据互联网零售商所说,网店的产品评论可以将转换率从14%提高到76%,按照Bright Loca所说,88%的顾客对评论的信任度如同他们自己做个人推荐一样高。

如果您担心自己能力不足,没办法做所有这些长形式的产品描述,最好想出每个产品可以采用的结构和格式,那么,您能稍微明白自己该怎么做。

例如,做一些类似于介绍、关键特性列表,然后您可以深入了解从材料到成品的更多细节。

下面是一个示例,关于优化产品描述理想中的样子。

下面是一个示例,关于冗长的,信息丰富的产品页面,花时间在这里看看是有意义的,因为正如您所看到的是一个价格较高的产品。

图像来源:BigCommerce

不管您在操作什么类型的网页,应该注意电商网页内SEO的一些核心要素。

您需要考虑关键词、内部链接、可用性、客户评论以及如何整合社交媒体。

当您在优化关键词页面时,应该包含以下的内容:

网页标题

H1 标题和副标题

复制(详细的类别页面和产品段落样式的评论)

图像文件名

图像atl标签

Meta标题与描述

包含真正关键字的URL,简单而精确

电商网站的技术SEO

好吧,说到技术SEO,这不是我们要在指南中深入探讨的主题,因为它在很多方面都是独立的,但是值得说下大概的意思。

与技术SEO和电商网站有关的一些关键事项:

能够给予帮助的SEO工具有很多种。其中包括谷歌分析和谷歌搜索控制台,还有很多其他的。

您希望定期进行SEO审核,看看您该怎么样做,以及您需要努力的地方。

抓取网站可能是技术SEO最重要的一部分,因为它会为您显示网站上的失效链接或重复的内容。

还有仔细想想主页的样子。看看页眉标签,不管您是否已经优化了一个定制的meta描述,并且从整体的SEO角度来看,主页的设计好不好看。

如果您发现存在重复的内容,尽快做出修改。重复的内容可能来自您自己的网站,这样是不好的,或者是来自网站外。更改需要被更改的东西。

网站速度不只是来自用户的体验,也与SEO有关。如果您的网站没有被优化,就加载时间和速度而言,就不能获得很好的排名。您可以通过使用Google PageSpeed Insights Tool查看。

电商网站的链接建设

链接可以说是谷歌最重要的排名信号之一。

建立相关的链接是很难的,建设链接最重要的是质量而不是数量的,这一点每年都愈发显著,因为谷歌一直致力于防止垃圾链接和糟糕的用户体验的出现。

链接的好处包括永久性的和公开性,所以它们不会像社交媒体文章一样无声无息地消失。

链接也会建立您的域名权威,尤其是当您能得到高质量的反向链接。最佳链接来自于高域名权威(DA)排名的网站,这些网站衡量网站的可信度以及其流行程度的标准。

那些如同福布斯的网站被认为具有最高DA排名,虽然您可能没有获得顶级排名网站的链接,您应该努力争取来自优秀DA排名的网站链接。

链接建设被视为网页外SEO,所以要求您具备不同的SEO操作水平,要超过电商网页内SEO,您没有对链接建设太多控制权,但考虑到其重要性,对于网店零售商来说,还是值得花时间去做。

您应该采用几种不同的电商链接示例。

有个例子是这样做的,使用资源页面来列出您的链接。您可以通过接触这些网站或者在联系页面上提交信息来仿效这个例子。

如果您的伙伴和受影响者一起出现在您的网站中,那就可能发生这种情况。

例如,如果您运营一个服装网站,您可能想和那些时尚博客合作,其读者和您的目标读者类似。

链接可能来源于有影响力的人写的博客,或者只是来自他们自己网页;在链接中,关系建构能够相互起作用,或者您可以和一位专业的链接建设者一起共事,他可以为您做很多事情。

另一种处理电商链接建设的方法是在电商SEO市场中寻找现有的失效链接。您可以识别失效链接,然后联系网站所有者,告诉他们您拥有其读者感兴趣的东西。

最后,利用SEO操作电商,您也可以看看您的竞争对手,了解他们从哪里获得链接。然后,去那些地方看看。

有时,这么做不仅可以建立链接,而且您所浏览的地方可能会免费发送一些有助于建立链接的东西。

专注于电商网站链接建设的最重要是采用优质的入站链接。

如果您有一堆低质量的网站,链接到您的商店,这不仅仅没有效果。

它会造成不利的影响。您会受到谷歌的惩罚,而且如果您获取低质量的链接,可能会增加流量,但不会引导销售。

在某些方面,作为电子商务零售商,您很难进行链接建设,因为很少博客或出版商会对链接到产品的页面感兴趣。

就像您一样,他们也是关注质量。因此,这是这篇指南的下一部分非常重要的原因,下一部分就是内容创建。

如果您拥有与商机相关的优异内容和信息资源,您可以在您建立链接的时候用上它们。

电商内容营销

几乎从商业和SEO的每个方面,内容营销对电商网站来说都是很重要。

您需要优异的内容来驱动优质的流量,但是除了产品之外,您也要为读者提供其他信息。

正如上面提到的,当您拥有可以用于链接的宝贵内容,这些内容对于进行电商链接建设也是很有用的。

现在电子商务内容营销的一些大走向包括:

创造一种透明度并创作故事

与影响者以及其他可以合作的人建立关系

为观众提供有吸引力的体验,而这不仅仅是为了尝试销售。

与客户建立长期关系

提供机会来衡量自己的表现,更好地了解他们,找出可以做出改变的地方,调整策略。

当然,电商内容营销也让您能合理地使用关键词来推动自然流量。

电商零售商可以以许多类型的内容着手创作内容,甚至是来源于博客文章之外。

电子书的内容,与自己的客户会谈的内容,甚至是视频内容都能创造一个故事。

与其尝试大量创作博客文章后发表,不如审查哪些文章能起作用,哪些没用,跳出固定的思维模式。

在理想情况下,由于制定了电商页面内SEO策略,您的每个网页都会被单一的关键词优化,所以运用其他类型的内容能让您有机会扩大其他重要关键词的使用范围,但正如在本指南中已经讲到的,没有涉及关键词堆砌。

当您在做关键词研究时,考虑一下内容创作以及您的研究将如何投入到创作中。

浏览论坛和其他您可以获得关键词的地方。观察您的竞争对手,看看他们在做什么,把内容创作当作一个契机去做某件事,表达出别人都没有表达的想法。

当您正在编写连续的、高质量的内容时,谷歌也正在对它进行索引和排名。您创作的内容越多,您的读者就会越频繁地发现,您的排名就会上升。

您也不只是能增加流量,而且能通过和读者建立一种关系和信任感来增加转换率。

此外,回到链接建设中,您可以获得更多令人惊讶的内容,您的网站可能会获得更多优质的链接。

谷歌希望您能保持新鲜感。是的,拥有一些深刻的、新鲜的内容是好的,不过建立一个编辑日历并定期添加新内容也是同样不错。电子商务内容营销不是您可以自动驾驶的,因为需要您创作的内容前后一致,但您可以做的是找到对您有帮助的内容,并创建模板,使之慢慢地成为一个更快,更容易的过程。

把查看内容营销作为建立权威,并把它与SEO战略结合的一种方式,而不是分别查看这两个概念。

如果您想要拥有一个电商网站示例,包括电商营销内容并使其最大化,Nordstrom是一个很好的例子。

Nordstrom有各种各样的时尚指南,比如您想买一套精美的套装,时尚指南会告诉您应该怎么操作。

另一个最佳的示例是户外用品零售商REI。他们有一本叫做“合作日记”的杂志,涵盖了如何成为一个瑜伽修行者的秘诀,真正实现冒险梦想的客户故事。

如何衡量这一切

好吧,您觉得已经准备热切地投入并遵循这份指南的一切。

但是,不要那么快。

您怎么衡量这一切的?

您怎么知道哪些能起作用,哪些无效?

什么时候做改变?

定期分析SEO策略是非常重要的,但也忽略了。

当您利用PPC策略运作时,您可以看看AdWords控制板,即时看到哪些在运作,哪些没有,而一看就知道的或与SEO直接相关。

总的来说,谷歌分析提供了最佳的工具来了解您怎样操作。

首先,您可以进入您的频道分组报告,找到自然搜索流量。

您还可以使用辅助转换报告,报告将显示您的流量的质量。您可以每月或以不同的方式进行对比,之后看看您的努力是否会增加流量,而且您的转换与流量有关。

您也始终想要关注页面加载速度。

另一个您可能想要使用的工具是Ahrefs Rank Tracker。这不是一个免费的工具,但操作起来并不会比辅助转换报告简单。

您可以用这个工具做很多事情,包括通过电子邮件注册获得定期报告,并用不同的图形选项直观地查看事项。

不管您使用什么工具,衡量电商SEO成功与否的主要因素包括搜索流量的增加,以及搜索流量登陆页面后的去向。然后,您可以查看特定的关键词和排名。

很多人一开始并不会很关注SEO策略的有效性,但是久而久之,他们会进行衡量。

寻求小小的收获和改进,是作为您朝正确方向发展的信号。

机会最大化

电商零售商正面临着巨大的竞争,只是由于零售业的性质,但这并不说明您没有机会获胜。

SEO提供了使您能够在零售商中鹤立鸡群的机会,与客户建立联系,增加转换和增加收入,但这不是一夜之间就能快速改变或发生的事情。

相反,运用上述的技巧,制定有条不紊的策略,并根据SEO的最佳实践发现对网站有利的事情。

2018年,您将会看到电子商务SEO战略朝着哪个方向前进?您会把您的重点放在哪里?

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