2018年新网站设计和可能包含的SEO趋势
2018-01-05
如何创建合适的SEO标题标签(4个步骤)
2018-03-13

谷歌RANKBRAIN:权威指南

 

如果您很认真地进行SEO操作,您必须优化RankBrain.

原因何在呢?

谷歌最近声称RankBrain是谷歌第三重要信号,而且日益重要。

在现在的指南中,您将会了解谷歌RankBrain算法的所有知识。我们开始进行学习。

 

 

内容

                

第一章                                                                                              第二章

谷歌 RankBrain: 图像解析                                                                  RankBrain如何运作

                

第三章                                                                                            第四章

RankBrain领域的关键词研究                                           怎样优化CTR的标题和描述标签

 

               

第五章                                                                                            第六章

 

怎样优化内容的跳出率&驻留时间                                           Bonus RankBrain优化策略和案例分析

 

 

 

 

 

第一章:

谷歌 RankBrain: 图像解析

 

什么叫做谷歌RankBrain?

 

RankBrain是一种机器学习算法(AI),谷歌通过它对搜索结果进行排序。它还能帮助谷歌处理和理解搜索查询。

 

那么是什么使RankBrain与众不同呢?

 

在RankBrain出现之前,100%的谷歌算法都是手编程序。过程如下:

 

当然,人类工程师仍在研究这个算法,但是,目前RankBrain也在后台进行编程。

总之,RankBrain稍稍调整了自己的算法。

RankBrain会根据关键词来提高或降低反向链接的重要性、内容新鲜度、内容长度和域名权威等等。

然后,研究谷歌搜索者怎么与新的搜索结果相互起作用。如果用户更喜欢新算法,那么新算法会继续维持。如果不喜欢的话,RankBrain会重回到旧算法。

以下是人们最热衷的作用:

谷歌要求一组谷歌工程师识别指定搜索的最佳页面。他们还问了RankBrain。

RankBrain的聪明程度还超过谷歌工程师10%呢!

简单地说, RankBrain能够起作用,而且也被广泛接受。

既然您已经明白了RankBrain的概述,我们来更深入地了解它是如何运作。

 

 

第二章:

 

RankBrain如何运作

 

RankBrain有两项主要职责:

1、理解搜索查询(关键词)

2、判定人们如何与结果互动(用户满意度)

 

 

我们把这些划分开来,以便分析。

谷歌是怎样理解您搜索的关键词。

 

几年前,谷歌碰到了问题:

 

人们输入谷歌的关键词有15%是它以前从未见过的。

15%可能看起来不太像其以前出现过。但是,当您们每天进行数十亿次搜索时,谷歌每天就被4亿5000万个关键词难倒了。

在RankBrain出现之前,谷歌就会浏览页面,看看页面有没有包含人们搜索的准确关键词。

但由于这些关键词是全新的,谷歌根本不知道搜索者到底想要什么,所以它们要进行猜测。

举个例子,假如您搜索了“索尼开发的灰色控制台”。谷歌会寻找包含“灰色”、“控制台”、“先进的”和“索尼”等术语的页面。

目前,RankBrain实际上可以理解您的需求。它提供了一系列100%精确的结果:

不错。

是什么发生了改变?以前,谷歌会尝试将搜索查询中的词汇与页面上的词汇互相匹配。

目前,RankBrain尝试真正理解您的需求。您明白,这就像人类一样。

RankBrain是怎么做的呢?通过匹配以前从未见过的关键词到谷歌HAS之前见过的关键词。

举一个例子,谷歌RankBrain可能注意到很多人搜索“任天堂开发的灰色控制台”。

他们了解到了搜索“任天堂开发的灰色控制台”的人们希望看到一系列关于游戏控制台的结果。

所以,当人们搜索“索尼开发的灰色控制台”时,RankBrain就为自己所熟悉的关键词提供相似的结果(“任天堂开发的灰色控制台”)。

因此,RankBrain显示与控制台相关的结果。在这种情况下,显示的是PS游戏机。

另一个例子:之前,谷歌发布了一篇博文,介绍自己如何使用机器学习来更好地了解搜索者的意图:

在文章中,谷歌描述了一种叫“Word2vec”的技术,可以把关键词转化成概念。

例如,谷歌说,这项技术“了解巴黎和法国的关系,正如柏林和德国一样(一个是首都,一个是国家),了解马德里和意大利就不同了”。

虽然这篇文章不是在详细地谈论RankBrain,但是RankBrain可能使用类似的技术。

总之:谷歌RankBrain超越了简单的关键词匹配。它把搜索术语转化为概念,并试图找到包含这个概念的页面。

在第三章中,我将告诉您如何改变进行关键词研究的方式。但首先,我们要涵盖RankBrain所做的最有趣的事情……

RankBrain如何判定用户满意度

当然,RankBrain可以试图理解新的关键词,它甚至可以自己调整算法。

 

但是最大的问题是:RankBrain一旦显示出一系列结果,它怎么知道这些结果真的是有好处呢?

 

嗯,它会观察:

换句话说,RankBrain显示其认为您会喜欢的一系列搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某一页,它们就会提高那个页面的排名。

如果您不喜欢某个页面,RankBrain会怎么做呢?RankBrain将删除该页,并用另一页进行替换。下一次,有人搜索某个关键词(或者某个类似的术语)的时候,RankBrain会看看输入这个词语后会产生什么页面。

RankBrain观察的到底是什么?

 

RankBrain非常关注您如何与搜索结果互动。具体来说,它会关注:

自然点击率

驻留时间

跳出率

Pogo帖

这些被称为用户体验信号(UX信号)。

我们看看一个例子:

您打网球时背部肌肉拉伤,因此您在谷歌中搜索“拉伤的背部肌肉”。

像大多数人一样,您点击第一个结果。可惜,第一个结果介绍的都是绒毛和填充物的内容(“您的背部是重要的肌肉群”)。

所以,您点击了后退键并且查看第二种结果:

这个结果更不好,都是些一般建议,如“休息和在背部敷上一些冰状物”。

之后,您再次点击了浏览器的后退键,试试第三种结果。

这次对了!这个结果正是您在寻找的。

这次您没有按后退键,而是花费了5分钟阅读页面上的物理治疗程序。因为您获得了想要的结果,不必再次访问搜索结果。

这种往返网页被称作“Pogo帖”。这是RankBrain非常注重的过程。

如果谷歌注意到人们很快退出页面,点击不同的搜索结果,这时RankBrain就向谷歌发出了一种强烈的信息:“那个页面糟糕透了!”。

如果谷歌发现很多人停留在某个特定的结果,就如同POGO帖粘在上面一样,谷歌就会提高那个页面的排名,使人们更容易找到。

我会在第四和第五章中更努力地优化UX。但现在,我该告诉您RankBrain是如何变化的以及关键词研究如何起作用。

 

第三章:

RankBrain领域中的关键词研究

正如您所看到的,谷歌现在可以理解关键词背后的意图了。

那么这就意味着传统关键词研究已经没用了吗?

不!

就是说,您可能需要调整关键词研究过程使之更RankBrain友好。

以下告诉您如何进行调整:

忽略长尾关键词(它们已经过时了)

长尾关键词已经不值得讨论。

(您看,我说对了)

以前,创建数百个不同的页面是有意义的。每一个页面都会根据不同关键词进行优化。

例如,您将会根据“最佳关键词研究工具”创建一个页面进行优化。另外,会根据“关键词研究的最佳工具”创建另一个页面进行优化。

旧版谷歌会根据它们各自的长尾关键词进行优化。

现在,RankBrain对这些术语的理解基本上是一致的,所以它们显出示几乎相同的搜索结果。

简单地说,优化长尾关键词再也没有意义。

您应该怎么做呢?接着阅读……

优化中尾关键词

我建议使用中尾关键字来优化内容,而不要用长尾。

中尾关键词是中间位次的术语。它们的搜索量要比普通的长尾更多,但是它们的竞争也没有那么激烈。

例如,以下是一组围绕“原始人饮食法”主题的关键词。中间的术语是中尾关键词。

当您根据中尾关键词优化页面时(使页面更好看),RankBrain会自动为这个术语排名,也为会数千个相似的关键词进行排名。

简言之,我建议根据单个关键词优化页面。

 

(只要确保它是个中尾关键词)

然后,让RankBrain根据许多不同的相关关键词优化单个页面。

这个流程的示例的步骤是怎样呢?

RankBrain领域中的关键词研究和页面内SEO的例子

不久前,我决定为我曾经使用过的所有SEO工具写评论。

结果如何呢?SEO工具:完整的列表

因为我在某个页面上创作的内容涵盖了一个惊人的数值,所以这个数值在我的目标(中尾)关键词中排在前5位:SEO工具。

但更重要的是RankBrain明白我的网页是和概念相关的,如:“SEO工具”,“SEO软件”、“关键词研究工具”等等。

这就是为什么一个页面会为1800个不同的关键词排名(根据SEMrush):

这就是根据一个中尾关键词优化的内容,令人惊叹,富有力量。

第四章:

怎样优化CTR的标题和描述标签

正如您在第一章中所看到的,自然点击率是RankBrain排名信号的关键。

问题:怎样才能让人们点击您的结果?

嗯,这正是我要在这一章中谈到的。

用感情包装标题标签

毫无疑问,含有感情的标题会获得更多点击。

这是广告文编写人员多年来了解得出来的结论。近年来,这个观点有了数据的支持。事实上,CoSchedule发现富有高情感的标题和社交分享之间有明显的相关性。

情感价值

例如,这是一个通用的SEO优化标题标签:

生产率秘诀:如何完成更多

不错,但是它缺乏“吸引力”来促使人们对其进行点击。

以下是告诉您如何把标题标签转换成情感力量(同时保持SEO友好):

用这17个生产率秘诀撕碎您的待办事项清单

现在,创建富有高情感的标题并不总是行得通的。但只要您做得到,您就应该做。

在标题的结尾添加中括号和圆括号。

这是我最喜欢的CTR小技巧。

我第一次从研究中发现几年前HubSpot和Outbrain使用了这个小技巧……

在那项研究中,他们分析了330万个标题。他们发现,有中括号的标题比没中括号的标题的好处多了33%:

事实上,这个小技巧效果很好,我更想在我的大部分标题中加入圆括号:

下面是一些可以使用的中括号和圆括号的示例:

(2018)

[图表](最新数据)

[报告](案例分析)

(经证实的技巧)

您明白吗?

使用数字(不仅仅是在列表中)

多个来源(包括BuzzSumo)的数据是明确的,数字提高点击率

这是最佳的部分吗?

您可以在您的标题中使用数字……即使您的内容不是一个列表。

例如,去年我发表了这个案例分析:

正如您所看到的,我在标题中包含的不是一个数字,而是两个数字。

在标题标签上加上强效词汇

强效词汇是一种表达感情的严肃词语。

您猜对了,使用强效词汇有助于您的标题与众不同并获得更多点击。

下面是一些我最喜欢的强效词汇列表:

有效的

热衷的

那是个案例分析

示例

经证实的研究

新的

有力量的

别忘了优化CTR的描述标签。

是的,描述标签并不会直接帮助SEO。即便如此,我发现优化的描述可以显著提高点击率。

下面是如何创建一个已获得结果的描述标签:

首先,使它富有感情。

就像标题标签一样,您希望描述标签能传达情感。

下面举一个例子:

接下来,说出人们点击结果的理由

您的内容全面吗?基于研究?有趣吗?在您的描述中推销内容:

然后,复制付费广告(AdWords)中 使用过的单词和短语。

例如,当我搜索“骨肉汤”时,我看到这个短语出现在两则广告中:

那么您要在元描述中加入了“喂草”这个短语。

 

 

最后,加入您的目标关键词。

谷歌能使它明显地显示出来,这能帮助您突出结果。

这就是全部内容。

 

第五章:

如何为跳出率和驻留时间优化内容

好的,您用了我的CRT提升技巧。更多人点击您的结果。

 

现在要做什么?嗯,您需要告诉谷歌:您的结果使他们的用户感到满意。

最好的方式是怎样做?提高驻留时间。

谷歌真的使用驻留时间吗?是的!

驻留时间是谷歌搜索者点击您的结果后在网站上停留的时间。

显然,某人在页面上停留的时间越长越好。这就向谷歌传达:“嘿,人们都喜欢这个结果。我们把它的排名提高几个位置”。

如果有人在2秒后退出您的网站,这就告诉谷歌:“这个结果很糟糕!让我们把它的排名降低几个位置”。

RankBrain判定驻留时间并且根据信号来移动结果,这是合理的。

事实上,日前,一位谷歌员工表示,谷歌曾经完全依赖关闭页面信号(尤其是反向链接)。虽然谷歌仍然使用反向链接,但是该员工指出:

数据支持了他的观点。当我们分析了大量的谷歌搜索结果时,我们发现高排名与低跳出率之间存在相关性:

如何降低跳出率和提高驻留时间

现在,我该分享一些简单策略,您可以使用这些策略来增加网站的驻留时间。

 

 

1

把内容推到页面上端

人们在谷歌中点击您的网站时,他们希望自己的疑惑立即被解答。

换句话说,他们不想向下滚动来阅读内容。

这就是为什么我强烈建议删除其他能把内容推到页面下端的东西,类似这种:

您反而想要内容前面和中心的第一句话:

这样的话,您可以立刻把您的读者吸引住。

 

2

使用简短的介绍(最多5至10个句子)

信不信由您,但我花费在创建介绍的时间比标题的时间更多。

那是因为介绍是90%的读者看了之后决定留下来或离开的因素。

经过大量的测试之后,我发现了简短的介绍起到最好的效果。

原因何在?

当有人在谷歌搜索东西时,他们知道了这个主题。所以不需要做大量介绍。

相反,用您的介绍来告诉他们要读的内容,就像这样:

当有人搜索“白色帽子SEO”,他们阅读着介绍,想着:“真棒!我找对地方了。”

3

发表冗长的、深入的内容

直到周二,我已经测试了10种方法。我可以放心地告诉您:

更长的内容=更长的驻留时间

 

显然,阅读一篇2000词的指南要比一篇400词的博客,花的时间还要更长。但这只是等式中的一部分。

长表格内容能提高驻留时间,另一个原因是较长的内容可以完整地回答搜索者的查询。

举个例子,假如您搜索“如何跑马拉松”。

您点击的第一个结果是一篇300词的文章。这样好像回答了您的问题…但让您想要更多的答案。

所以您点击后退键,找到更想要的东西(您可能还记得,谷歌称之为“Pogo帖”)。

这次,您终于找到您想要的东西。

您找到一份全面的指南,涵盖所有您需要了解的跑马拉松知识。

之后,您喝着咖啡,从头到尾地阅读指南。您甚至重读着某些章节。所有这些阅读都占用了大量的驻留时间。

长格式的内容效果很好,这使我我更想只发布不少于2000个词的内容。

4

把内容划分成若干小部分

我们再来分析:

阅读一篇2000词的文章比较难。

如果这2000个词是以巨大的文本形式显示的,那就更难了。

幸运的是,可以用一个简单的方法来解决这个问题:子标题。

子标题把您的内容分成可以消化的,一口就可以咽下去的食物。这样提高了可读性,因此,驻留时间也就随之增加。

正是这个原因,我在Backlinko中使用很多子标题:

具体地说,我试图为每200词的内容思考着更多的子标题。

小提示:避免使用无趣的小标题,像“反手演习”或“保持水分”,而是要用情感包装小标题。例如:“3个简单的职业运动员使用的反手击球”和“关于保持水分的最新研究报告”。

 

第六章:

优化策略和案例分析

优化策略

在这一章中,我将介绍几个快速产生效果的策略,您可以用之优化网站的RankBrain。

提高品牌知名度。提高点击率。

我已经告诉您,数字、感情和特效词汇是怎样提高自然点击率。

但还有一个我没有提到的极大的变量,那就是品牌知名度。

当然,如果有人知道您的品牌,他们更可能在搜索结果中点击您的网站。事实上,WordStream的数据发现品牌知名度可以提高点击率,使之高达342%!

例如,看看这些搜索结果:

您最有可能点击哪两个网站?当然是NYTimes.com和Simply Recipes!

换句话说,您希望人们在搜索谷歌之前了解您的品牌。

 

怎么样提高品牌的知名度?

1

首先,试试脸谱网广告。

即使人们没有点击,没办法转换,脸谱网广告仍然可以让您的品牌呈现在许多人的眼前。

当这些人们浏览搜索结果时,他们更可能点击您的结果。

 

2

同时,创造一个人们热衷的、有价值的电子邮件通讯。

提供有价值的内容到人们的收件箱,这样最能增进品牌知名度。

事实上,我的自由运费率远远高于行业的平均水平,因为我只发送有用的东西:

当然,我的订阅户知道我的材料是行业中最好的。所以当Backlinko出现在第1页时,他们更可能点击我的结果。

3

最后,做一次“内容大规模空袭”。

“内容大规模空袭”是您可以在短时间内发布大量内容的地方。相信我:这样做比这一年来创作的内容会产生更显著的效果。

事实上,当我第一次运行Backlinko,我做了一次内容大规模空袭。

我发表了博客:

我接着发布播客视频:

我甚至和Neil Patel和合著了一篇指南:

(全部都是在几个月内完成的)

这样帮助了Backlinko在最短的时间内从“这是什么?”转变到“多么令人敬畏的网站!”。

从“一无所有”变成“英雄”

您的网站上有没有一个没有达到您要求的网页?

我有个好消息:如果您回去优化页面RankBrain,您可以让它的排名有大幅度的提升。

例如,Sean的网站上有一个来自Proven.com的超长指南,其发挥的效果也不错……但是排名不是他所希望的。

而且Sean意识到他的网页的标题标签没有那么扣人心弦,没办法人们产生点击的欲望:

所以他在标题标签中增加了数字、强效词汇和圆括号:

这一变化使Sean那一页面自然流量增加了近128%:

是的,一些流量的增长是由于更多的人点击Sean的结果。

但是事件的很大一部分是RankBrain注意到CTR增加,然后把Sean的页面排名推前几个位置:

使用LSI关键词填充“内容空白”

LSI关键词是与内容主题相关的单词和短语。

LSI关键词为什么很重要?因为他们给RankBrain其需要充分了解的网页内容。

举个例子,假设您正在写一篇关于链接构建的指南。

LSI关键词类似于以下:

反向链接

域名权威

电子邮件推广

锚文本

当RankBrain看到您的内容包括了这些术语,他们确信您的网页和链接建设相关……

这就意味着您更可能为相关主题的关键词进行排名。

您可以使用Watson Natural Language Understanding Tool来寻找LSI关键词。

此工具分析您创建的内容的概念、本质和类别。

例如,当我粘贴了本指南的初稿,此工具显示出与 RankBrain相关的概念。

有趣的是我没有在指南中提到这些术语,像RankBrain,但是Watson理解我所要表达的内容。这是非常酷的。

当您在文章中加入这些LSI关键词,您会告知RankBrain加入的内容是全面的。

现在轮到您了

结论

哎!我在这个指南中投入了大量的精力。所以我希望您会喜欢。

现在我想听听您要说什么。

您要实施的第一个步骤是什么?

您会把注意力集中在CTR上吗?使用LSI关键词?或者提高内容的驻留时间?

请在下面作出评论。

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *