最佳文章剖析:成功文章的关键要素
2019-12-27
Google Page Experience Update: 用户体验将成为Google排名因素
2020-06-01

我们最近分析了1180万个谷歌搜索结果,以回答下列问题:

我们最近分析了1180万个谷歌搜索结果,以回答下列问题:

 

哪些因素与首页搜索引擎排名相关?

 

我们查看了内容,审视了反向链接,甚至研究了页面速度。

 

在数据合作伙伴Ahrefs的协助下,我们发现了一些有趣的研究结果。

 

 

现在,我将与您分享我们所发现的结果。

以下是对我们主要调研结果的总结:

 

1、我们的数据表明,网站的整体链接权威(由Ahrefs域等级衡量)与较高的排名密切相关。

 

2、具有大量反向链接的页面排名高于没有太多反向链接的页面。事实上,谷歌排名第1位的平均反向链接数比排名第2位至第10位高出3.8倍。

 

3、具有较高“内容等级”(通过Clearscope)的综合内容明显优于未深入探讨主题的内容。

 

4、我们发现页面加载速度(由Alexa衡量)与首页谷歌排名之间没有相关性。

 

5、从多个不同的网站获取反向链接对于SEO似乎很重要。我们发现链接到页面的域数量与排名相关。

 

6、谷歌的绝大多数标题标签完全或部分匹配他们排名的关键词。然而,我们发现在标题标签中使用关键词和首页的更高排名网站之间基本上没有关联。

 

7、页面权威(由Ahrefs URL Rating衡量)与排名之间的相关性很弱。

 

  • 我们发现前10名结果的词数基本均等。谷歌首页的结果平均包含1447个单词。

 

9、HTML页面大小与排名没有任何关系。换句话说,重页和轻页具有同等的排名机会。

 

10、我们发现网址长度和排名之间存在很小的关联。具体来说,短网址往往比长网址稍有排名优势。

 

11、我们的数据显示,模式标记的使用与更高的排名无关。

 

12、“网站停留时间”高于平均水平的网站在谷歌的排名往往更靠前。具体来说,在网站停留多3秒与搜索结果中单个位置的排名更高相关。

 

我们的调查结果包含如下的详细的数据和信息。

权威域名在谷歌搜索结果中的排名往往更高。

我们发现,网站的整体链接权威(使用Ahrefs域名评级衡量)与谷歌首页较高的排名结果相关:

一般来说,平均域名评级会随着搜索引擎结果页面位置的提升而增加。

换句话说,首页上浏览的次数越多,域评级就越高。

 

事实上,网站的整体权威与排名的相关性要强于页面本身的权威(URL评分)。

 

关键点:较高的域名评级与谷歌首页的较高排名相关。因此,域在搜索引擎结果页面中具有显著优势。

 

反向链接多的页面往往比反向链接少的页面排名更高

 

这项分析的最有趣的调研结果就是很少网页具有反向链接。

 

事实上,我们发现大约95%的页面没有反向链接。

这一研究结果与Backlinko-BuzzSumo对9.12亿篇博客文章的反向链接的分析是一致的,该分析发现94%的内容没有反向链接。

 

事实上,只有很少页面具有反向链接,以至于“零反向链接”页面开始影响数据的准确性。因此,对于这个排名因素,我们决定运用此特殊分析,排除没有反向链接的页面。

 

也许并不奇怪,我们发现在谷歌中,反向链接总数最多的页面排名最靠前。

我们还发现,排名第1的结果比排名第2至第10的结果平均多3.8倍的反向链接。

关键点:即使谷歌继续在其算法中增加多样性,但反向链接似乎依旧是至关重要的排名信号。

 

综合内容与较高排名紧密相关

许多SEO专家声称,综合内容有助于网站在谷歌中获得最佳排名。

 

换句话说,涵盖单个页面上整个主题的内容可能与排名直接或间接相关。

 

我们决定检验这个假设。具体来说,我们通过内容分析工具Clearscope.io运行了全部1180万个网址数据集的子集。

 

通过分析,我们发现在电脑和移动设备搜索结果中,“内容等级”和谷歌排名之间存在明显的相关性。

事实上,当查看前30名的结果时,内容等级增加1相当于排名提高一个位置。这表明了内容等级与排名密切相关。

 

举个例子,我们从PaleoLeap.com获取此页面:

此页面包含许多传统指标,这些指标通常与谷歌的高排名相关。 例如,页面在标题标签和H1标签中使用了精确的关键词。另外,该域非常权威(Ahrefs域评分为73)。

 

但是,此页面的关键词“古代日常早餐”排名仅第9位。

 

果然,此页面的内容等级也相对较低。

 

综合内容是否直接影响排名,这一点我们尚不清楚。

 

这可能是因为谷歌天生偏爱自己认为全面的内容,也可能是用户对搜索结果更满意,从而谷歌为用户的查询提供完整的答案。

 

由于这是一项相关性研究,因此无法仅从我们的数据中确定这种关系背后的根本原因。

 

关键点:撰写全面、深入的内容可以帮助网页在谷歌获得更高排名。

 

页面加载速度与排名无关

 

自2010年以来,网站速度一直是谷歌的官方排名因素。

 

谷歌最近与速度相关的更新,即2018年的“速度更新”,旨在为使用移动设备的搜索者提供加载速度更快的页面。

但是,我们想知道网站速度是否与谷歌的实际排名有关联?

 

我们使用Alexa的域速度来分析数据集中的一百万个域的平均加载时间。也就是说,我们没有直接衡量数据集中各个页面的加载速度。我们只是研究了整个域的平均加载速度。

 

总之,我们发现网站速度和谷歌排名之间没有相关性:

乍一想,这一研究结果也许不可思议。毕竟,网页速度是确定谷歌排名的因素。了解了这一点,您会希望运行速度快的页面的排名一般会高于运行速度慢的页面。

 

然而,数据展现出不同的结论。 而且,当深入研究时,您会发现这种缺乏关系是有意义的。

 

当谷歌宣布其速度更新时,他们肯定会指出这个更新很大程度上影响了运行速度极其慢的页面。

更新整体上不会产生那么大的影响。

简而言之,谷歌的算法似乎降低了运行速度极慢的页面的排名,而有益于运行速度快的页面。

 

通过分析,我们发现首页结果的平均页面加载速度为1.65秒。

通过分析之前的站点速度,我们发现平均每个页面在电脑端的加载时间为10秒,在手机上则需27秒。

与该基准相比,1.65秒的平均加载速度非常快。

而且,由于排名前10位的搜索结果的加载速度相对较快,因此其似乎不受谷歌各种速度更新的影响。

 

关键点:谷歌首页结果的平均加载时间为1.65秒。 但是,我们发现网站速度与谷歌排名无关。

 

引用域的数量似乎对排名有影响

很多SEO专家一致认为,从同一个域获得多个反向链接会减少收益。

 

也就是说,最好从10个不同站点获取10个链接,而不是从同一域获取10个链接。

 

通过我们的分析,情况似乎就是这样。我们发现域的多样性对排名有重大影响。

就像反向链接一样,排名靠前的网页的链接域往往比首页末尾更多。

关键点:从不同的域名群中获取链接对SEO来说相当重要。

 

谷歌首页上的大多数标题标签都包含与该搜索完全或部分匹配的关键词

自搜索引擎问世以来,用户始终认为标题标签是最重要的页面SEO元素。

 

因为标题标签让人们(和搜索引擎)对页面的整体主题有了大致的了解,所以出现在标题标签上的词汇应该会对排名产生深远的影响。

 

实际上,谷歌也建议其在《搜索引擎优化入门指南》中编写标题标签来描述该页面的所有内容。

果然,我们发现谷歌首页上的大多数标题标签都包含其排名的全部或部分关键词。

虽然大多数对关键词进行排名的页面的标题标签中都包含该关键词,但是针对关键词进行优化的标题标签似乎与首页的较高排名没有关系。

实际上,我们的线性模型预测了标题标签匹配和排名之间的关系非常小(排名第1和第10之间仅相差1%)。

 

看起来,具有大量关键词的标题标签可能是“入场券”,可以帮助您进入首页。

 

但是,进入首页后,在标题中使用精确的关键词似乎不会排名有所帮助。这就是其他因素(反向链接、用户体验信号和域授权等等)在其中发挥了很重要的作用。

 

关键点:谷歌排名前十的搜索结果页面中包含65%至85%的关键词,这些关键词在其标题标记中排名靠前。然而,我们发现关键词优化的标题标签和首页的更高排名之间没什么相关性,即使有,相关性也很小。

 

关键词优化的H1标签与较高的首页排名无关

与我们的标题标签的调研结果类似,谷歌结果中的大多数页面在页面的H1标签中都有匹配的关键词。

此外,关键词匹配的H1s基本上与谷歌的较高排名无关。

关键点:与标题标签优化一样,H1也许是“入场券”,可以帮助您进入谷歌首页。 但是,具有大量关键词的H1可能无法提供足够强的排名信号来帮助页面上移到首页。

 

网页权威(网址评级)与较高的排名略有关联

除了域名评级,我们还想回答以下问题:

 

页面的整体链接权威会影响排名吗?

 

换句话说,获得指向特定页面的反向链接是否更重要?还是网站的整体域权威更重要?

 

为了弄清楚这个问题,我们研究了网页权威(通过网页链接评级来衡量)和排名的相关性。

 

尽管我们确实发现网页评级和排名是相关的,但这种关联性很小。

具体来说,排名前6位的页面与排名第7至10 (11)的页面相比,其网址评分(12)略高。

 

但是,这种关联并不像网站的域名评级对排名的影响那么强烈。

 

总的来说,前十名中的大多数网址的评级是相似的。

在数据集的所有页面中,我们发现谷歌首页结果的平均网址评级是11.2。

 

关键点:与网站的整体域名权威相比,网站上每个页面的链接权威对排名的影响相对较小。

 

谷歌首页结果的平均数是1,447

长篇内容比200字的短篇博客文章效果更好吗?

 

通过对其他行业研究,比如这个,我们发现与短篇博客文章相比,长篇内容往往会积累更多的反向链接。

的确,我们发现,在谷歌中排名靠前的内容往往比较长。

 

总之,谷歌排名前10位的平均词数为1,447词。

 

虽然长格式内容往往最适合链接的建立,但是我们发现词数和排名之间没有直接关系。

这可能是因为,像关键词优化的标题标签一样,长格式的内容可以帮助您进入首页,但之后就不能提供其他帮助了。

 

这是一项相关性研究,我们不可能准确指出长格式内容往往出现在谷歌首页的原因。

 

关键点:与词数较少的页面相比,词数较多的页面占据首页靠前位置的几率似乎相同。谷歌首页结果的平均词数是1447词。

 

页面HTML大小与排名无关

精简页面(以总字节数为单位)会影响谷歌排名吗?

 

根据我们的分析,答案是否定的。

 

我们发现页面大小和排名之间没有相关性。

SEO社区中的用户推测,较大页面且具有冗杂的HTML处于劣势。

但是,根据我们对页面的分析,页面大小不能与排名挂钩。

 

关键点:页面大小似乎不影响谷歌排名。

 

网址的排名往往比网址略高

谷歌建议使用“简单网址”,并特别建议不要使用“极长”网址。

然而,这些建议似乎更倾向于为用户优化网址,而非适合SEO。

 

这就是为什么我们着手研究网址长度和排名之间的联系。

 

事实上,我们发现短网址的排名高于长网址。

具体来说,排名第1的网址平均比排名第10的网址少9.2个字符。

谷歌排名前10的结果的平均网址长度为66个字符。

 

但是,总体而言,谷歌首页的大多数网址的长度几乎相同(40到100个字符)。

短网址可能由于几个原因而改进SEO。

 

首先,短网址可能会导致更高的自然点击率。 实际上,通过研究大量的自然点击率,我们发现,相对于长网址,短网址的点击率更高。

 

其次,简网址可以帮助谷歌了解网页的全部内容。

 

backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

举个例子,与backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.相比,像backlinko.com/my-post之类的短网址更易于谷歌理解。

 

最后,长网址往往指向一个页面,该页面从主页中点击几次进入。这通常意味着流向该页面的权威较少。权威越少,排名就越低。

 

例如,指向花瓶产品页面的网址表示与网站权威主页相距甚远的页面:

关键点:网址越短,排名就越高。谷歌首页的网址平均长度为66个字符。

 

模式标记和排名之间没有相关性

 

近几年,SEO社区中有很多关于Schema的讨论。

 

Schema对排名的影响是如何的,谷歌自己一直不清楚。

许多人认为,Schema标记使搜索引擎更好地理解内容。更深入地了解将促进谷歌向更多用户展示您的网站。

 

举个例子,您可以使用结构化数据让谷歌知道,您使用“玩具总动员”这个词时,您指的是原创电影名称…而非一般的特许经营权:

许多网站使用Schema来获取搜索引擎结果页面中丰富的片段。

 

然而,尽管有这些潜在益处,我们发现很少有网站执行Schema。

 

我们发现谷歌首页上只有72.6%的页面使用Schema。

 

而且,根据我们的分析,结构化数据的存在与谷歌排名无关。

关键点:使用Schema标记可能会有好处,但这与谷歌的高排名没有直接关系。

 

“网站停留时间”高于平均水平的网站在谷歌中排名更高

 

SEO领域的许多人士推测,谷歌使用“用户体验信号”(比如跳出率、网站停留时间、自然点击率和pogosticking)作为排名因素。

 

为了验证该理论,我们借助Alexa从数据集中运行了一个域子集,以确定站点范围内的站点时间。然后,我们查看网站停留时间和谷歌首页排名之间是否存在关联。

 

 

事实上,我们真的发现了网站停留时间和排名之间的密切关系。

具体来说,我们发现网站停留时间与更高的排名密切相关。

 

通常,谷歌首页搜索结果在网站上的平均停留时间为2.5分钟。

请记住,我们并不是说网站停留时间与更高排名存在直接关系。

 

当然,谷歌可能会使用网站停留时间或跳出率之类的信息作为排名信号(尽管他们之前否认过)。 也许多半是高质量内容一直吸引着用户。 因此,更长的网站停留时间是高质量内容的副产品,这是谷歌所衡量的。

 

由于这是一项相关性研究,因此无法仅根据我们的数据来判定。

 

关键点:谷歌首页结果的平均网站停留时间为2.5分钟。

 

我们还发现网站停留时间和谷歌排名之间有很强的相关性。不过,目前,我们不清楚这是相关性还是因果关系。

 

结论

我要再次感谢 Ahrefs 提供了许多原始数据,使我们能够进行这项研究。

 

另外,如果您想了解更多关于我们如何收集和分析数据的信息,请访问以下链接以了解我们的研究方法。我们还将本次分析中使用的原始数据上传到了GitHub。

 

现在,我想听听大家的想法:

 

您从此项分析中最先学到什么?

 

或者您对研究结果有哪些疑问。

 

无论怎样,请在下面留言。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注