Google Page Experience Update: 用户体验将成为Google排名因素
2020-06-01

Google如何对Google Lens结果进行排名

 

 

 

我们分析了 65388 个 Google Lens搜索结果,更好地了解可视化搜索是如何发挥作用的。

 

明确地说,我们查看了Google可能在其Lens算法中使用的潜在排名因素,包括:

 

  • 替代文本
  • 域权威
  • URLs
  • 标题标签
  • 响应式设计

 

我们将在此文章中与您分享我们所发现的内容。

 

以下是对我们最有趣的研究结果的总结

1、32.5%的Google Lens结果在页面的标题标签中有“匹配”关键词。因此,被关键词优化的标题标签可能有利于Google Lens中的页面排名。

 

2、Google Lens的大部分结果是从页面上方的图像中提取的。事实上,大约三分之一的Google Lens图像结果出现在网页的前25%中

 

3、在所有Google Lens结果图像中,有11.4%包含与刚搜索过的关键词匹配的替代文本术语。

 

4、权威页面和网站在Google Lens中似乎有排名优势。Google Lens的平均Moz页面权威为35.2,域权威为64.4。

 

5、Google Lens可能会给在移动设备上正常运行的网站带来排名优势。Google Lens的所有结果中有90. 6%来自移动友好型网站。

 

6、Google Lens的结果来自加载相对缓慢的页面。实际上,对于Google Lens而言,首次内容绘制的平均加载时间为3186ms。

 

7、Pinterest 和亚马逊是Google Lens中顶尖的两家网站。所有Google Lens结果中有 7. 2% 来自Pinterest,4.1%来自Amazon。

 

8、富含关键词的网址与Google Lens排名相关。据我们分析,29.9%的Google Lens结果在页面的URL中具有关联的关键词

 

9、在Google Lens中,响应式图像似乎不能提供主要的排名优势。只有13.1%的Google Lens图像具有响应性。

 

10、文件名与Google Lens搜索“匹配”的图像似乎比文件名缺失或不相关的图像排名更高。 我们发现,22.6%的Google Lens结果图像的文件名与Google Lens搜索匹配

 

11、排名靠前的网站在Google Lens中似乎占有优势。 据我们发现,在所有Google Lens搜索结果中,对于同一搜索术语,15%的搜索结果也位于Google随机搜索的首页上

 

12、可视化搜索结果页面平均包含1,631个单词。鉴于Google使用图像周围的文字来理解图像的内容和上下文,因此这一研究结果是合乎情理的。

 

富含关键的标题标签和URL与Google Lens排名相关

 

使用Google Lens,您搜索的图像就是您所寻找的“关键词”。

 

 

 

我们使用Google Vision API将这些可视化搜索转换为基于文本的关键词。

 

这使我们能够将可视化搜索词作为基于文本的实体进行分析(使用Google本身的标签)。

 

举个例子,使用以下Google Lens“关键词”:

 

 

Google Vision API将该图像转换为“最佳猜测标签”:“猫”。

 

 

 

然后,我们研究了基于文本的标签是否与潜在的Google Lens排名因素相关。

 

事实上,这就是我们能够将标题标签关键词与Google Lens排名相关联的方式。

 

我们发现,在 Google Lens排名的页面中,有 32. 5% 的页面在其标题标签中具有与搜索图像 Google Vision 标签相匹配的关键词。

 

Google Lens中排名的页面具有与搜索图像Google Vision标签相匹配的关键词

 

以下是我们数据集中的可视化搜索。

 

 

果然,Google Vision标签(“tesla cybertruck”)出现在该页面的标题标签中。

 

Google此前曾表示,他们使用页面的标题标签对Google图像结果进行排名。

 

 

 

他们还可以在页面标题标签中使用关键词以获得Google Lens排名。

 

换句话说,相对于另外不相关的页面中间具有相匹的图像页面,Google可能更喜欢该图像“将近”的页面上的图像。

 

这真的就是我们的数据显示的。

 

要点标题和URL与“ Google Lens”搜索词“匹配”的页面可能比那些没有匹配的页面更具排名优势。通过可视化搜索,您搜索的图像就是您想要的“关键词”。

 

33%的Google Lens结果图像出现在页面顶部

我们发现,33.1%的Google Lens结果来自网页前25%的图像。

 

33.1%的Google Lens结果来自网页前25%的图像

 

以下是从我们的数据集获得的结果。

 

 

 

如果您看一下此图像所在的页面,可以看到该图像在页面上显示得相当高 (远远高于折叠线)。

 

 

 

这一研究结果与谷歌题目为“让视觉内容在搜索中更有用”博客文章所表达的内容相一致。

 

他们在那篇文章中指出该算法对页面上方的图像进行“优先排名”。

 

我们的研究结果与此说法相符合。

 

要点:网页上显示得更高的图像在Google Lens中似乎具有明显的排名优势。

 

相当少数量的Google Lens结果图像包含匹配的替代文本

《Google搜索引擎优化入门指南》指出,他们使用替代文本来理解索引中的图像。

 

 

 

但是,尚不清楚 alt 文本的重要性或者其是否在Google Lens算法中使用。这就是为什么我们决定查看Google Lens结果图像改变 alt 文本的频率,这些alt文本与他们排名的可视化搜索词相匹配。

 

我们发现,11.4%的Google Lens搜索结果包含替代文本,这些替代文本与搜索图像的最佳猜测标签相“匹配”。

 

Google Lens结果包含与最佳猜测标签匹配的替代文字

 

举个例子,以下可视化搜索的最佳猜测标签是“瑜伽姿势”。

 

 

 

以下是Google Lens的搜索结果。

 

 

 

在这种情况下,4个Google Lens搜索结果中有2个在其替换文本中包含“瑜伽姿势”。

 

 

 

11.4%这个数字具有重要意义, 但这并不表示一种牢固的关系。 如果替代文本是Google Lens算法的重要组成部分,我们希望看到更多搜索结果具有完全匹配或部分匹配的锚文本。

 

要点:11.4%的Google Lens图像替代文本匹配他们排名的搜索术语。因此,替代文本在Google Lens优化中的作用可能很小。

 

Google Lens结果具有较高的页面权威和域权威

众所周知,在所有条件相同的情况下,权威网站上的权威页面排名会比权威程度较低的页面靠前。

 

我们想了解这个规则是否适用于Google Lens。

 

毕竟,谷歌方面表示,最新的可视化搜索算法更新可以使用这个规则,这样权威页面在搜索结果中占有优势。

 

 

 

因此,我们为65,388个Google Lens搜索结果分别查找了Moz的域权威和页面权威。

 

我们发现,Google Lens搜索结果往往来自相当权威的网站和页面。

 

事实上,Google Lens的平均结果为35个页面权限和 64个域权威。两者数量都相当多。

 

Google Lens的平均结果为35个页面权限和 64个域权威

 

可能是谷歌在Google Lens算法中直接使用链接权威。或者,这种关系可能只是属于“相关性不等于因果关系”的情况。

 

这是因为高DA和PA往往是发布优质内容的副产品。Google指出,优质内容对于可视化搜索排名至关重要。

 

事实上,在《谷歌图像最佳实践》文件中,谷歌方甚至说页面内容的质量和图像本身同等重要。

 

 

 

要点:我们发现,拥有高Moz域权威和页面权威的页面往往在Google Lens中排名靠前。这可能是因为Google Lens对具有大量反向链接的页面进行排名。或者,DA和PA可能是发布优质内容的副产品。

 

Google Lens的绝大多数结果都来自移动设备友好型网站

We found that 90.6% of all Google Lens image results are pages that pass Google’s Mobile-Friendly Test.

我们发现,90.6%的Google Lens图像结果是通过Google移动友好型测试的网页。

 

Google Lens更喜欢为移动网站优化排名是合乎情理的。毕竟,基本上100%的Google Lens搜索都是在移动设备上完成的。

 

即使搜索出来的图像是一个很棒结果,但是将用户引导到移动设备上运行不佳的站点,这对用户来说将是非常糟糕的体验。

 

实际上,Google针对图像SEO的建议,强调了“设备友好”网页设计的重要性。

 

 

 

要点:在Google Lens排名的所有页面中,大约有 77% 的图像页面是移动友好型的。

 

Google Lens结果的首次内容绘制加载速度平均为 3186 毫秒

我们决定核实页面加载速度是否对Google Lens排名有影响。

 

在本次分析中,我们针对65,388个Google Lens结果测量了“首次内容绘制(FCP)”速度。

 

我们选择FCP的原因很简单,FCP是很多页面资产(包括图片)出现的时间。对于进行可视化搜索的人来说,这可能比Time to First Byte (TTFB)更重要,其不会影响用户在页面上查看的内容。

 

我们发现,Google Lens结果的平均FCP为3186ms。

 

Google Lens结果的平均FCP为3186ms

 

根据最近的页面速度基准,我们可以认为3,000+ FPC有点慢。 但是,这一研究结果需要考虑到具体情况。

 

可视化搜索中排名靠前的页面往往图像过多,这显著地给增加了任一页面的规模。

 

事实上,我们发现,正常Google lens结果平均包含 34 个总图像

 

正常Google lens结果平均包含 34 个总图像

 

单页面上有很多图像。考虑到这个情况,图像密集的页面需要3,000ms才能到达FCP,这还不错。

 

尽管Google尚未透露速度是否在其可视化搜索算法中发挥作用,但他们还是建议那些想在Google图像中排名的人应该提升页面速度。

 

 

 

Google可能使用页面速度作为可视化搜索排名信号。而且,由于可视化搜索中出现的页面图像量大,因此,用FCP的话,3186ms就能将页面置于顶部。

 

要点:Google Lens搜索结果加载速度并没有明显快于普通网页。实际上,平均Google Lens结果FPC加载时间为3186ms。 这可能是由于可视化搜索结果往往包含多个优质图像。

 

Pinterest和亚马逊在大量可视化搜索中的排名

 

接下来,我们决定看看Google Lens搜索结果中的网站分布。

 

以下是完整的细分:

 

Pinterest和亚马逊在大量可视化搜索中的排名

 

如您所见,Pinterest和Amazon的排名明显高于其他网站。

 

事实上,单单这两个网站就有1/10的Google Lens结果

 

此研究结果与我们迄今为止的许多研究结果一致。Amazon.com和Pinterest.com都有较高的Moz域权威(分别为96和94)。

 

它们的加载时间也很快,而且被设计成移动友好型。

 

重要的是,两个站点的图像往往都出现在页面的顶部(通常在折叠线上方)。

 

 

 

然而,除了这些异常值之外,Google Lens的结果相当多样化。80.2%的Google Lens结果来自“其他”类别,也就是说,没有单个网站(或一组网站)完全主导Google Lens的结果。

 

要点:Pinterest 和亚马逊的排名往往是Google Lens的结果。11.3%的可视化搜索结果来自这两个网站。

 

相对而言,Google Lens图像很少有响应性

与我们分析的其他因素不同,Google没有阐明响应性图像在其可视化搜索算法中起到的作用,但Google确实认为响应性图像是Google图像搜索引擎优化SEO的最佳做法,因为它们“带来更好的用户体验”。

 

 

 

虽然情况可能是这样,但我们未能发现响应性图像和可视化搜索排名之间的紧密联系。

 

实际上,Google Lens中只有13%的结果具有响应性。

 

Google Lens中只有13%的结果具有响应性

 

要点:虽然响应性图像可以提高用户体验,但它们似乎不会直接影响可视化搜索。

 

描述性图像文件名可能在Google Lens结果中发挥作用

 

文件名从一开始就是 Google 图像排名的重要因素。在能够进行人工智能识别图像之前,Google盲目地信任 alt 文本和图像文件名来理解图像内容。

 

然而,尽管谷歌的图像识别技术有了很大进步,但是它们其仍然依赖文件名。

 

 

 

这可能解释了此事实,即在可视化搜索结果中有大量图像 (22. 6% ) 的文件名与人们在Google Lens中搜索的内容一致。

 

文件名与人们在Google Lens中搜索的内容一致的结果百分比

 

举个例子,以下是Google Lens结果的一个文件名

(宇航员—深空—图像—科学—科幻—幻想—在高分辨率图像中)与搜索图像的Google Vision标签(“太空宇航员”)非常匹配。

 

 

 

要点:Google可以使用出现在图像文件名中的关键词作为 Google Lens算法的一部分。

 

Google Lens结果通常也在Google Organic中排名

Google的可视化搜索算法考虑了页面和网站的相关性。

 

以下是Google最近提供的一个示例,用于说明网站相关性如何影响可视化搜索结果:

 

 

我们想了解这个潜在的重要排名因素会如何影响Google Lens搜索。

 

可惜,没有办法“查找”网站的相关性,但是我们可以使用一个网站的自然谷歌排名作为相关性的替代衡量。

 

举个例子,在谷歌的自然搜索结果中,谷歌认为,关键词为“有机园艺”排名很靠前的网站是“有机园艺”的相关结果。

 

这样一来,该网站便在可视化搜索SEO中占有优势,从而获得与有机园艺相关的搜索。

 

这确实就是我们分析中显示的数据。

 

在Google Lens排名的网站中,有15%的网站也在Google同一术语的自然搜索结果中排名前10位。

 

在Google Lens排名的网站中,有 15% 的网站也在Googles Organic结果中排名前10

 

例如,使用鼠标图像搜索时,看看Google Lens中排名第一的结果:

 

 

 

此结果来自corkyspest.com.

 

.

Google Vision将这张图像描述为“普通加利福尼亚老鼠”。

 

果然,当您在Google自然搜索中搜索“普通加利福尼亚老鼠”时,同一术语在corkyspest.com中排名第一:

 

 

 

要点:在所有Google Lens搜索结果中,有15%也排在Google的“正常”自然搜索结果的首页上。

 

Google Lens结果页面的平均1631

 

据我们的分析,Google Lens结果页面往往是大量文本。事实上,Google Lens图像来自平均包含1631个单词的页面。

 

Google Lens结果页面的平均词数为1631词

Why the relationship?

为什么是这样的关系?

 

Google官方建议“将图像放置在相关文本附近”。

 

 

 

那是因为Google通过图像周围的文本来理解该图像的内容和上下文。

 

Google使用图像周围的文本来理解该图像的内容和上下文

 

因此,与由完全图像组成的网页相比,具有大量辅助文本的网页在可视化搜索中将具有优势。

 

要点:包含大量辅助文本的页面在可视化搜索中可能效果最佳。Google Lens结果页面平均包含1631个单词。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注