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核心页面是怎样有利于搜索引擎排名

噢,人们又在谈论核心页面了。

这也许是与您某位从事营销的朋友之间的数字对话,这位朋友他很喜欢提出自己了解的但对您来说很生疏的话题。

或者,这可能是一个面对面的谈论,您悄悄地拿出手机来查找会话的主题。

无论怎么样,您都不了解核心页面。或者,您对它们有所认识,但您不了解它们的重要性。

没事,您来对了地方。

我会准确地向您们解释核心页面的含义以及其对网站的重要性。让我们从“什么”开始解释。

什么是核心页面?

核心页面是网站上的一个页面,是网站大部分内容的主题框架。

“Neil…您到底在说什么?”

好吧,我进一步来详细解释。

以我网站的博客内容为例来细讲。我写的每一个数字营销主题都具有普遍性,例如SEO,电子邮件自动化,内容营销,付费广告等等。

虽然这些内容都是属于数字营销范畴,但您可以进一步缩小它的范围。

例如,我可以在博客中的一个位置讨论电子邮件营销,另一个位置讨论脸谱网广告,再另一个位置讨论内容营销。

但是这些主题与核心页面又有什么关系呢?

核心页面就是把这些主题的内容归纳起来。

也就是说,我可以有一个脸谱网广告的核心页面,页面中一个位置用于分析内容营销,另一个位置用于分析电子邮件自动化。

以下插图是HubSpot对核心页面加以解释:

不要被术语“集群内容”混淆。其主要内容是致力于缩小相关核心页面的主题范围。

例如,一般来说,我会在核心页面上详述电子邮件营销,然后撰写一篇集群文章内容来解释如何在电子邮件列表中获取用户。

每当我在写关于电子邮件营销的博客文章,我会点击链接回到我创建的那个主题的核心页面。而且,我会在核心页面上添加链接,可以点击进入到“集群内容”。

换另一种说法,核心页面就是把您网站上所有的内容结合起来。

如果您网站博客中的主题是主页重构的,那么您整个核心页面的内容策略可能如下:

您先创建核心页面,然后把相关博客文章的链接添加到进去。

以下是个HubSpot的例子,是关于Instagram营销的核心页面。

一般来说,核心页面的内容比普通博客文章长得多。它们通常类似于文章顶端的超链接电子书。

核心页面的内容足够深入,可以为读者提供真正的价值;还有总的来说,这些内容能更充分更具体地解释“集群内容”。

好吧,那您知道什么是核心页面了吗?但为什么很重要呢?而且您为什么要关注呢?

为什么您要使用核心页面?

问题的答案由两部分组成。

首先,它有助于内容的规划,方便人们浏览您的网站,看懂您的博客,视频和信息图表。

其次,就主题而言,将其内容结合在一起,能够获得一个真正的SEO好处。

为什么核心页面有助于您的排名?

那是因为网上有很多乱七八糟的内容。这些内容能迅速混淆谷歌的算法。

当您创造干净的网站体验,在网站上设置超链接,并且能切确地告诉谷歌每一个内容主要在讲什么,那么谷歌会很喜欢这个网站。

当HubSpot使用更多的内部链接,他们发现排名就此上升了。

为什么会这样呢?

我们这样想:谷歌能准确地判断网站内容或另一个网站内容是关于什么主题,这是谷歌对其进行排名的重要理由。

如果谷歌不能确定您的内容或网站在讲述什么主题,那么排名就没那么理想了。

当您点击电子邮件营销的文章链接后,返回到核心页面,谷歌马上就知道这些是什么内容。从而,您将会获得更靠前的排名。

最重要的是,您在网站覆盖的主题越多,您的主题一般就会获得更靠前的排名。

为了更全面地了解内容创作是如何在大多数网站中起到作用,请思考下HubSpot的图表:

一般来说,内容创作就是这样起到作用的。您知道一些想要涵盖的内容主题,但是不能把它们结合在一起。

您只是讨论了一点点内容,然后把它放在博客中。

核心页面会规划所有的内容来获得SEO好处。现在,与上面的图表做对比,看看核心页面策略是如何实施的。圈内文章是各种核心页面,外部集群是博客内容。

同样,每个外部内容链接到其相应的核心页面,反过来,核心页面会链接返回到每个外部内容。

简单地说,核心页面对您的网站很有好处,因为一个有组织结构的网站在谷歌中能获得更靠前的排名,能方便访客浏览您的内容。

但是,既然您知道什么是核心页面和其重要性,那么您是如何创建自己的核心页面呢?

您的核心页面需要什么样的要素?应该谈论哪些主题?

接下来,我们来讨论这些问题。

步骤#1:决定您想要获得排名的主题

如果您想要创建核心页面,需要做的第一件事就是选择所有您希望获得网站排名的主题。

如果您运营一个博客,博客是在讲述电子商务营销,那么或许会获得含有电子邮件营销、SEO、脸谱网广告和Instagram广告的核心页面。

当您选择主题时,要确保主题范围不要太狭窄或太宽泛。

一个关于Instagram广告的最佳例子恰好与核心页面相关。在集群博客文章中有很多关于这个主题的讨论,但也不是那么宽泛,也有一些意义。

Buzzsumo是一个可以产生想法的有益工具。

如果您正努力确定要为网站创建什么样的核心页面,您可以看看其他网站在谈论什么主题,从中受益。

我们假设您发现了电子商务营销商机。

您可能会知道Shopify拥有最优秀的电子商务博客。

然后,您可以进去Buzzsumo,输入 “Shopify.com.”

点击进去!

现在,您会看到Shopify分享最多的内容列表。

这列表看起来似乎围绕两个主题,直接代发货业务以及众筹收到了很多福利。

根据您的电子商务博客,这两个主题都有利于创建显著的核心页面。

另外提示一下,如果您想看一些不同的Shopify博客,您可以过滤左上角的选项,选择天、周、月、半年或一年。

另外,如果您定期想使用buzzsumo,考虑下付费版。它可以帮助您轻松地监视竞争对手的内容创作以及如何运用内容。

我建议您至少浏览三个竞争对手的博客,查看他们正在创作的内容。

这么做的话能给您一些主题想法,您可以为这些主题创建核心页面。

请记住,您的内容创作不必受受限于最初创建的核心页面。如果要创建关于新主题的内容,只需为该主题创建一个核心页面就可以了。

然后您可以开始写深入的博客文章并添加链接到您的核心页面上。

步骤#2:选择您瞄准的关键词

核心页面对SEO的作用,在某种程度上,只和它对关键词策略的作用是一样。

这意味着您创建的每个核心页面都应该有与之相关联的目标关键词。

您需要做一些关键词研究,找到您要运用的短语。

进入 Keywordtool.io

无论您决定用哪些核心页面主题,从宽泛的主题入手。

例如,您可能会决定在一个核心页面上谈论电子邮件营销。

点击右面的搜索按钮。

它显示出包含最多关键词的搜索列表。

如果想看到全部搜索量和广告竞争的每个短语,您必须购买付费版的工具。

但是,为了达到我们的目的,免费版也呈现了这个功能。

首先列出列表中最流行的关键词短语。注意关键词,如“电子邮件营销工具”和“电子邮件营销策略”。

您想要尽可能多地在核心页面中采纳这些关键词短语。

原因呢?

首先,这些关键词短语会用和LSI关键词同样的方式帮助您提升排名。

其次,这些关键词短语能让您轻松地链接到后续划分主题的集群博客文章。

另一种研究关键词的方法就是在谷歌中研究。

输入您的利基类型,并留意弹出的建议。

谷歌根据您的关键词,显示出搜索量最多的关键词,所以要注意这些关键词建议,并把在核心页面中采纳这些关键词。

不过您还没完成。

点击谷歌,然后滚动到页面底部。

在副标题“电子邮件营销相关的搜索”中,您会看到LSI的关键词,这也值得您花时间把它们采纳到核心页面中。

记住:您在核心页面中发布更多相关的短语,您将来能够写的博客文章就越多,还有设置链接到这些博客文章就越容易。

想想早些时候讨论Instagram营销的HubSpot核心页面。

在HubSpot核心页面中,有添加到博客的链接,链接的内容谈论了如何在Instagram上获得更多的粉丝。

HubSpot核心页面还添加一篇关于竞争分析的博文链接。

还有一篇解释如何使用标签的博文。

这有什么作用呢?

您在核心页面上投入的精力越多,您对后续博文创作就有更多的想法。您不再考虑运用哪些主题和抛弃哪些主题。

您已经完成了大部分。

只需进入核心页面,挑出与读者相关的主题,很方便地点击链接进入。

对于您的内容营销策略来说,核心页面是一个很有帮助的起点。

决定要在博客上采纳哪些主题,选择您需要在每个核心页面上投放的关键词,然后开始创建主题。

步骤#3:创建您的核心页面

现在您已经完成了前期工作,是时候创建您的核心页面了。

但是您要怎么做呢?

您需要必备哪些要素?

最好是第一次就准确地创建核心页面,而不是弄得乱七八糟,然后再去尝试修改。

这样吧,我们看看其他一些令人惊叹的核心页面,然后指出每个元素的特别之处。

首先,我们看看A SaaS营销网站中ProfitWell核心页面的剖析。

最重要的是创建引言。

核心页面内容的撰写人首先讨论了研究者的身份,以及他是如何进行这项研究的。

不管您的核心页面是怎样,您需要创建引言来建立信任度,传授给访客某些知识。

不要忽视您的核心页面的质量,因为您会认为它只会对其他内容起作用。

对于读者来说,这个核心页面本身仍然值得一读。

其次,注意创建者设置的核心页面所有章节的超链接。当您点击其中某个链接,它会自动转到该部分的内容。

每一章大概在2000到3000个单词左右,章节内容大部分是在研究的基础上创作的。

记住:您的核心页面越长,您的主题内容就越有内涵,您后续写的博客文章可以扩展这个主题。

现在,我们来看看Matthew Barby创建的核心页面。

Matthew通过一篇其他内容的引言把您带入核心页面。

它不含超链接,但由于内容具有规划性,核心页面也起到很好的作用。

Matthew通过自己的视觉,在核心页面中划分出21个点。

虽然不含超链接,但是这个划分模块能使访客很容易地翻阅内容并提取出他们认为有趣的部分。

值得一提的是Matthew利用核心页面来促进CTAs 漏斗的销售。

依据核心页面的主题,您这么做就可能不会太偏离销售方向。

然而,最终,核心页面的目标是更好地规划内容并使您的网站获得更好的排名。

如果核心页面中的CTAs会对目标造成不利,那么最好就不采纳它们。

不要把核心页面作为销售途径而忽视了其初衷。

这是Typeform的另一个核心页面。

核心页面中含有超链接的章节标题,点击时,映入您眼帘的是相应的章节。

这个结构非常类似于基础的电子书PDF格式,每章都有核心页面的标题。

它还包括大量的编号列表,能让您轻松地浏览。

由于核心页面的内容通常是最长的,所以请确保人们能轻松地浏览。

您最不希望出现的事情就是人们对冗长的文本毫无头绪,放弃了阅读。

您还会注意到,核心页面进行了颜色的转换,这是一种策略性(即绿色文本和黑色文本)。

这更方便人们阅读,因为它看起来有所不同。

最后,我们看一看大西洋网站的核心页面,健康人群。

这个核心页面看起来非常直观,所以也很难充分展示出博客文章的美感。为了充分发挥作用,我强烈建议您自己去看看。

随着访客翻阅页面,背景也随之变化,关于创建健康社会的新鲜有趣的信息也不断地涌现出来。

但是,这个核心页面并不只是漂亮。它还在每部分内容的最下面巧妙地加入了链接,可以使您继续点击阅读。

这些都是集群内容的链接。

虽然这个核心页面不像大多数核心页面那么长,但它证实了一点:创建一个高质量的页面比创建一个冗长页面要更有用。

在核心页面内容的结尾,还加入了六个其他相关博文的链接,以鼓动人们浏览其他内容。

这些链接也促进了核心页面的SEO排名,特别是与健康有关的链接。

最后,确保您的核心页面加入了网站上其他内容的链接,只要核心页面的排名和质量提高了,人们就很可能会点击。

您应该花更多的时间在核心页面,而不是在其他大部分内容。

结论

祝贺您!现在,当朋友们谈论在谈论核心页面的时候,您不必要那么尴尬了。

实际上,您可以加入谈论行列中。

但更重要的是,您要了解什么是核心页面和其重要性,以及自己如何创建。

如果您需要用一种方法来记住核心页面的含义,记住这一点:核心页面是您的内容的“支柱”。

核心页面通常是您网站上最长和最广泛的内容,链接到所有相关内容。

最后,核心页面正是您的内容策略所需要采纳的。如果您没有核心页面,内容策略的组织结构可能就很糟糕。由于完美的核心页面是您自己创建的,甚至连Clean先生不都更清晰流畅地讲述您的内容战略和SEO策略

您如何在内容策略中使用核心页面?

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