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如何从4个内页SEO变化中获得32%的自然流量提升[案例分析]

我的名字叫Patrick Curtis,我是华尔街绿洲的创始人兼首席执行官,这是一家专注于金融行业的在线社区,成立于2006年,每月访问量超过200万次。

过去12多年以来,我们业务和社区涵盖了用户生成内容和长尾自然流量。 但是,如果某天醒来,您发现增长率突然停止了,那发生了什么情况? 2012年11月这种情况就发生在我们身上

作为一个拥有超过200,000个URLs的大型论坛,在这个案例分析中,我将重点讨论两个主要的SEO问题,然后阐述两种解决方案,最终帮助我们重新获得增长轨迹——差不多要五年后。

两个主要问题

1、算法变更带来的影响

自2012年11月以来,Google的算法变更似乎对许多像我们这样的在线论坛造成了不利的影响。 尽管我们的流量没有下降,但我们的增长率百分比下降到个位数。 无论我们怎么努力,我们都无法突破“困难的停滞期”

2、用户生成内容的质量

与第一个问题相联系,我们99%的内容是用户生成的(UGC),这说明了内容的质量是参差不齐的(客观地说)。 与大多数以论坛为主的网站一样,我们的某些会员创作了极好的内容,但一些有意义的内容也被认为是浅薄的和/或低质量的。

我们要怎样有效地处理20多万条内容,并试图在不改变内容框架的情况对其优化? 既然有这么多内容,我们要怎样“清理垃圾”?

反击:两种解决方案(以及一个统计分析来解释其工作原理)

1、“合并和清除”项目

我们的目标是将较弱的“子”网址合并为更强大的“主”网址,运用Google忽略的一些有价值的内容并改善用户体验。

举个例子,我们不会在12年内对某一特定主题进行20次左右的讨论(每次平均采纳大约2到3条评论),而是将其中的大量讨论内容合并到两个或三个最强大的网址中(每个网址约20至30条评论),提供更好的用户体验,使用户不需要多次搜索和跳转网站。

更改包括从“子”URL获取原帖和评论,并将它们合并到“主”URL中,取消子URL的发布,从站点地图中删除子URL以及向主URL添加301重定向。

下面是一个例子,展示了我们将子网址和热门的讨论帖Why Investment Banking相结合后的样子。我们将原帖突出显示为带有蓝色边框的相关主题,并加入最初的原帖日期,以避免混淆:

这是一个大型的项目,涉及一些复杂的Excel排序,但历经18个月,投资约5万美元(迄今为止共有27,418个子网址合并为8,515个主网址),如今,用户体验、网站架构和组织更加完善。

初步分析表明,将较弱的子网址合并为更强大的主网址,使我们的自然搜索流量提升10%至15%。

2、内容优化团队

这一举措是为了采纳华尔街绿洲的顶级着陆页,确保其拥有更佳的质量,并对SEO进行优化。 这究竟意味着什么,我们该如何实施?

我们需要一支具备行业基础知识的专职团队。为此,我们成立了一支团队,由社区五名实习生组成的,因为他们熟悉共同话题。

我们(通过着陆页自然流量)查看了前90天的200个URL,并将其列在在电子表格中:

在开展这个项目之前,我们有五大主要假设,我们认为其会促进自然流量:

较长的次标题内容:增加内容的长度并增加相关的H2和H3字幕,有条理性地为读者提供更详细和有用的信息。

使用Moz的关键词浏览器更改H1,以便匹配更大容量的关键词。

更改URL,使其更好地匹配大量相关关键词。

添加相关图片或图表来丰富整个网页内容。

添加与图片类似的相关视频,同时也有助于增加页面上的停留时间,丰富主题相关的内容。

我们监看了200个URL中的5个更改(请参阅上图)。 经过统计分析,我们了解到其中四个帮助我们增加了自然搜索流量,另一个实际上对我们的自然搜索流量造成了不利的影响。

统计分析的结果汇总

增加文章的长度并添加相关次标题(H2s,H3s和H4s)使内容更有条理性,平均提升了14%的自然流量

改进URLs的标题或H1使自然流量平均增加9%

更改URL会使流量平均下降38%(这是一个较小的样本量——由于流量明显地下降,我们早就停止了这样的操作)

添加相关视频,平均增加4%的自然流量;同时增加图像,平均增加5%的自然流量。

总体而言,对于自然流量的增长——我们应该继续进行这四项变更(避免更改网址)——平均增加32%。

关键要点:

其中一半以上的增长率(约18%)是由于变更,实施这些变更投入的时间最少。 对于试图在大量页面上优化SEO的团队,我们建议首先关注顶部着陆页并简单地了解,然后再决定是否需要进一步投资。

 

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