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2019年SEO审核清单

SEO审核是查找出你为何无法获得SEO结果的最好方法。

以下是本SEO审核清单将涵盖的内容

第一步:你的战略目标是什么?

第二步:关键词分析

第三步:竞争对手分析

第四步:技术分析

第五步:页面级别分析

第六步:内容分析

第七步:用户体验分析

第八步:链接分析

什么是SEO审核?

SEO审核为你揭露一些方法,可用于改进SEO活动。

目标是找出活动中不利于你表现的薄弱环节。

此过程将为你提供需要修复的操作项列表。

如果你根据这份列表采取措施,你将会看到SEO效果的改善

第一步:你的战略目标是什么?

SEO是实现目标的方法。SEO仅仅是一种营销渠道,用以扩大你的业务,

这就是为何你的战略目标应当是你的企业通过SEO努力实现的。

明确的战略目标使你更专注活动,帮助你实现目标。如果你设立了战略目标,那么现在该审查一下了

你的目标是否明确、可衡量、可实现、相关和及时(S.M.A.R.T.)?

如果并非这样,你需要对其进行改进。

如果你没有为SEO活动设立战略目标,那么现在该创建目标。

以下是一些SEO活动的战略目标示例,运用了S.M.A.R.T.原理:

将在未来6个月内轻而易举地将其自然搜索可见性提高50%。将在未来6个月内从20个链接根域轻松地发展到100多个链接根域。将在未来12个月内很轻而易举地自然搜索中的外链数量提高20%,

你的战略目标应当包含SEO关键绩效指标和业务关键绩效指标。

第二步:关键词分析

目标:判定当前关键词目标策略是否正确,并且找到适合排名的未开发关键词。

你需要重新检查当前的关键词集,然后才能直接进行审核。

通常,一些企业寻找的关键词往往是难度太大的。

他们认为自己可以找到一些有助于成功的关键词……但他们最终很可能会失败。

有益的审核可以帮助你判定关键词的质量。

我往往会把客户的目标锁定在竞争力较弱的长尾关键词上。

最好把你的方法专注于效果较好的关键词上。

我怎么才能获悉我的关键词定位是否正确?

你决定要设定的每一个关键词都是你希望SEO活动实现的目标。

你需要选择一组特定的关键词作为目标。

根据预算和方法选择10、20或100个关键词。

你必须衡量关键词的效果。

我赞同,在不跟踪其他重要关键绩效指标的情况下,跟踪关键词是没有效果的。

但是,如果要了解谷歌是如何评价你的网站,跟踪核心关键词是最佳的方法。

你设置的关键词是否符合网站的内容?

新建的网站很难为有竞争力的关键词排名。

对有竞争力的关键词进行排名的网站已运行了很长时间,且值得信赖。

这些网站比你的网站更具权威性,因为多年来他们获得反向链接。

由于他们对有竞争力的关键词进行排名,这意味着他们的预算也比你大得多。这使他们能够购买权威链接布局以维持关键词的位置。你不得不面对现实,

如果你的网站是刚建立的,那么你应该设置长尾关键词。

第三步:竞争对手分析

分析竞争对手有几个目标:

看看关键词是否太具竞争力。

寻找新的关键词机会。

看看哪类内容起到更好的效果 。

寻找链接机会。

你需要分析竞争对手以验证你选择的关键词的正确性。

你应该问问自己:

“我选择的关键词是否过于夸张?”

或者“我选择的关键词是否过于保守?”

我们将竞争对手分析划分为两部分。

第一步就是快速分析SERP中的PA和DA。为此,你需要使用moz工具栏,

假设我们想对关键词“营销自动化”进行排名。

将“营销自动化”输入谷歌并浏览结果。

我们寻找DA低于50的网站。在此情况下,有一个网站对关键词“营销自动化”进行了排名,DA小于50。

DA是一个相当好的衡量标准,用于判定某个关键词是否值得寻找。

第四步:技术分析

目标:找出对用户体验和搜索引擎效能不利的技术问题。

技术问题会对网站的SEO效果产生影响。很幸运 有类似于Screaming Frog SEO Spider的工具。

这些工具将帮助你识别许多普遍存在的问题。

你的网站加载速度有多快?

你的网站加载速度对用户体验有多大影响,包括积极和消极的影响。

使用Pingdom和谷歌的网站速度工具来获取你的参照标准。

任何加载时间超过3秒的网站都有提升的余地。如果你能在1秒内加载网站,这相当令人满意,但这也具有挑战性。

网站能支持移动设备吗?

这是很简单的事情,但是你需要看看网站是否支持移动设备

谷歌认为这是一个强有力的排名因素,所以我们不得轻视。

使用谷歌的移动友好度检查功能进行分析。

如果你的网站不能支持移动设备,那就把它升级为可支持移动设备。

在审核中,关键词同化是需要寻找的最重要因素。

“关键词同化”是指两个页面为同一个关键词竞争。

这可能会对谷歌造成混淆,并迫使它对搜索查询的“最佳”页面作出决定。

为了实现这一目标,你必须消除关键词的同化。有一种最常见的关键词同化形式

就是当你为同一个关键词优化主页和子页面时。

还有一个你需要寻找的其他同类化问题,此问题涉及你的博客。对于同一个主题,多写一次博客是无害的

但如果写太多的话,会出现一些混乱,

谷歌将很难确定哪个页面对该关键词最具权威性。

更重要的是,谷歌希望你撰写一些全面的、原创的、经过深思熟虑的内容。

而不是关于某个主题的简短文章,没有进行充分解释。

有些人喜欢“www”,而另一些人喜欢非www.域。你要明白,不管你选择哪一个都不会对你的SEO效果产生影响。

谷歌对待每个域的方式是一样的,所以这是偏好问题。

如果你不将非首选域重定向到首选域,就会出现问题。

你必须301重定向非首选域到首选域。否则,你将获得两个重复的网站,而且你将泄漏权限

第五步:页面级别分析

目标:确保每一个目标关键词目标页面得到有效优化。

每次审核都必须检查内容的质量和每个页面的优化情况。

缺少有效优化的优秀内容将无法运作,同样,具有强大优化但无权威的内容也不会运作。

你需要拥有强有力的内容和有效的优化来驱动搜索引擎流量。

你要问的第一个页面级别优化问题:

此页面能否满足搜索意图?

满足搜索意图对谷歌的排名至关重要。你的内容有多长并不重要。重要的是你如何达到搜索意图的要求。

接下来,通过copyscape运行页面。

因为互联网上有一些人渣会窃取内容。

你所需要做的就是向谷歌提交一份DMCA报告,谷歌会从索引中删除内容。

我们使用copyscape运行每个目标页面后,将检查基本内容。

标题中是否包含关键词?

页面的目标关键词必须包含在标题中。而且,关键字只需要出现一次。

关键词是否在元描述中?

确保目标关键词包含元描述中。请勿把目标关键词多次地添加在元描述中

目标关键词是否涵盖于前几个句子中?

你的主关键词应该在内容的开头出现一次。这是为了提高页面的相关性。

网址SEO最优化和简洁吗?

登陆页面应该在URL中包含目标关键词,并且网址应该简洁和无误。

页面第一个图像上的ALT标记是否包含目标关键词?

你应当填写所有的ALT标记,但是页面的主关键词应该出现在首个图像ALT标记中。

是否有内部链接?如果有,它们被正确地放置吗?

如前所述,如果你有内部链接,请确保它们使用完全匹配的锚文本。

第六步:内容检查

目标:确定当前内容策略是否有帮助。还有,需要如何改进才能从内容中得到更多信息。对于内容分析,你必须研究目标关键词登录页面和任何已发布的博客内容,

大多数企业没有制定有效的内容策略。

事实上,大多数人根本没有“策略”。

以下是你在内容分析过程中需要询问的问题:

你的内容是独一无二的吗?

这应该不难的,但是你网站内容必须是仅有的和原创的。

这意味着你需要用创造性思维来表达很棒的想法!没有重复的垃圾内容。付出额外的努力去创作一些原创的东西是值得的,

你的内容有用吗?

你的内容需要原创之外,你还需要确保它是有益的,充满丰富的信息。这意味着,这些内容能够告知、指导或解决你的优质客户遇到的问题,

在创建内容时,你必须始终考虑优质客户。

你的内容是为了服务和帮助潜在客户。

你的内容比竞争对手的内容优越吗?

每一项内容的创作目的是要战胜竞争对手。

你的内容够长了吗?

更长的内容在谷歌起到更好的作用,这一点已经得到证明。

你发布过多的广告吗?

过度使用广告会使你的内容流失、扰人,并且会使用户讨厌你的网站。

如果用户讨厌你的网站,谷歌也会讨厌。

第七步:用户体验分析

目标:整体了解用户对你的内容和网站的互动效果。你可以根据谷歌分析系统中的数据,大致了解用户体验。

跳出率都是相对的,取决于网站的类型。

像我的网站,跳出率就比较低,因为人们会想阅读和学习更多内容。综上所述,60%-80%的跳出率是稳定的

80%–90%就太高了,有理由让你进一步研究这一问题。

如果高于90%,那么它需要位于优先级列表的首位。

平均在线时间

用户在你的网站上停留的时间越长,成交的机会就越大。

和跳出率一样,平均花费在网站上的时间也是相对的。

如果平均花费在网站上的时间少于1分钟,那么你肯定要弄清楚原因。

一般来说,如果有很多内容需要了解,用户会在你的网站停留更长的时间。

回头客

返回网站的访问者数量是一个强烈积极的用户信号。

这表示你的网站或内容值得一看。

从转换的角度来看,回头客也不错,因为你很可能将他们转换成潜在客户或电子邮件订户。

如果你没有高比例的回头客,那么这可能是由于你的内容缺乏说服力。或者,你的网站有一个或多个我之前描述过的技术或内容问题,使用户感到厌恶。

品牌搜索

如同回头客,品牌搜索也是一种有力证据,证明人们对你的网站和品牌感兴趣。

如果你正在创作优质的内容,并且你的网站是以用户为中心建立的,那么人们会想再次访问你的网站。这意味着他们将进入谷歌,搜索你的品牌。

第八步:链接分析

如你所知,反向链接可以决定SEO活动的成败。这就是为什么我们的大部分审核工作都花在分析客户的链接配置文件上。我们使用Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer和谷歌站长工具来分析链接。

链接相关性

当涉及到链接构建时,链接相关性是最重要的。

链接权威

链接关联之后,链接权限将紧随其后。

有几种方法可以判定你的反向链接的权威性。

你可以对Majestic 和Ahrefs进行批量检查。

Ahrefs“域评级” (DR) 是对站点权威的精确衡量。

它比PA和DA更准确,因为它经常更新。

链接多样性

多样化的反向链接使你的个人资料更“自然”

不同“类型”的反向链接包括:

 

contextual links

site-wide footer/sidebar links

directory links

resource page links

niche profile links

forums links

relevant blog comment links

链接目标

主页链接与深层链接的比率是另一个需要检查的重要链接因素。

如果你使用的是以内容为中心的SEO方法,那么大部分反向链接应当进入深层页面。

不管你使用哪种方法,在整个网站上分布反向链接始终是一种不错的做法。

这有助于建立网站的整体权威,提高你看到SEO结果的可能性。

锚文本多样化

锚文本的滥用非常猖獗,这就是为什么我们总要检查比率。

我们最在乎的第一个比率是客户精确匹配锚文本的百分比。

之后,我们想看看他们的品牌锚文本百分比。

如你所知,大部分锚文本配置文件应当是品牌锚。

历史链接速度

它们的链接速度是否在网站的整个运营周期中保持稳定?或者它是不稳定的?

链接损失的大幅下降是值得怀疑的。

真实网站的反向链接一般不会减少。

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