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关于谷歌自然点击率的一些研究

我们分析了500万个谷歌搜索结果,以便更好地了解自然点击率。

 

首先,我们分析了874,929个页面和5,079,491个搜索查询的点击率数据。

 

然后,我们研究了标题标签长度、情感和元描述等因素是如何影响自然点击率。

 

得益于ClickFlow提供的数据,我们能够从多个不同的谷歌站长工具帐户获取点击率数据。

 

以下是我们总结的主要研究结果:

 

1、谷歌自然搜索结果排名第一的平均点击率为31.73%

 

2、排名第一的页面自然结果可能要比排名第十的高10倍的点击量。

 

3、第七至第十位的自然点击率几乎相同。因此,将首页最后一名上移几个位置可能不会产生更多的自然流量。

 

4、平均来说,将搜索结果上移1个位置将使点击率增加30.8%。然而,这取决于您移动的方向和位置。从第3名移动到第2名通常会使点击率显著地提升。然而,从第10名移动到第9名,点击率不会出现显著的差异。

 

5、包含问题的标题标签的点击率比标题中没有问题的页面高出14.1%

 

6、15至40个字符的标题标签具有最高的点击率。 根据数据,我们得知标题标签介于15至40个字符之间的页面的点击率比那些超出该范围的页面高8.6%。

 

7、包含关键词的网址比不包含关键词的网址的点击率高45%

 

8、添加“强力词”到标题标签中可能会降低点击率。我们发现,与不包含强力词的标题相比,包含强力词的标题的点击率低了13.9%

 

9、情感式标题可以提高点击率。我们发现,带有正面或负面情感的标题的点击率提高约7%

 

10、为页面编写元描述可能会使点击率上升。有元描述的页面比没有元描述的页面的点击率高5.8%。

 

以下是我们分析的详细数据和信息。

 

谷歌排名第的结果获得了31.7%的点击量

我们的研究最初是为了建立点击率评估。

 

通过对约500万个结果的完整数据集的研究,我们发现排名第一的结果具有最高的点击率(到目前为止)。

 

我们还看到,从第二页结果开始,点击率急剧下降。

事实上,只有0.78%的谷歌搜索者点击了第二页的内容。

 

这种点击率趋势与其他行业的点击率研究相一致,比如对高级网站排名的研究。

由于第二页的点击率非常低,我们希望将第一页的结果归零。 因此,我们排除了第 2 页和更多结果,重新分析了数据。 我们还排除了自然点击率异常高的查询,这些查询可能会使结果出现偏差(例如,品牌查询)。

 

在我们使用此数据子集仅分析了第一页结果后,我们发现谷歌中的排名第一的结果的点击率为31.7%。

 

以下是谷歌首页自然结果的全部点击率分析:

您可以看出,谷歌排名第一的结果比排名第十的结果的点击率高10倍。

 

那些在SEO领域工作很长时间的人不会对这个调查结果感到惊讶。 众所周知,排名第一比排名其他位置更具价值。

 

因为根据最近的一项Moz调查,我们了解到,许多谷歌用户本能地点击谷歌的第一个搜索结果。这也许解释了为什么排名第二的结果,仅仅比排名第一的结果低一个位置,点击率却下降如此大。

要点:谷歌排名第一的结果获得了31.73%的点击量。

 

排名第五自然点击率飙升……再次回到第三位

正如我所概述的,谷歌排名第一的结果(目前为止)拥有最高的点击率。

 

不过,除了排名第一的位置,其他位置仍然有点击率。

 

具体来说,虽然排名第六至第十的点击率相对不高,但从排名第五开始,点击率出现显著的峰值。

这表明了两个问题:

 

  1. 大多数用户只滚动到前五个结果。
  2. 从第六位上移至第五位可能会使点击率显著地提升。

 

从第三位开始,点击率又急剧上升。

这可能是因为,在没有投广告或没有搜索引擎结果页面功能的页面中,排名第三的结果经常出现在折叠线上方。

事实上,我们发现排名前三的谷歌搜索结果获得了75.1%的点击量。

要点:我们的数据表明,“排名首页”可能不是值得重视的SEO目标。相反,排名第一(或者至少排名前三)才是值得努力的目标。排名前三的自然结果获得了75%的点击率。

 

上移一个位置可将点击率提高30.8%

我们发现,在所有条件相同的情况下,将谷歌的搜索结果上移一个位置会使点击率相对提高30.8%。

然而,这种点击率提升并不是平均分布的。根本就不是。

 

将搜索引擎结果页面的搜索结果上移,点击率的影响随位置的不同而变化很大。

例如,从第九位移动到第八位将导致点击次数增加5%,没有太大的区别。

 

但是,从第六位上移到第五位将导致点击次数增加52.6%

 

要点:将谷歌的搜索结果上移一个位置将使相对点击率平均增加30.8%。然而,这种增加因位置而异。我们发现,从第六位移到第五位,这时的点击率增长最大,点击率确实提高了52%。

 

大多数网站每次查询获得8.1次点击

我们还查看了谷歌站长工具中公布的所有查询,有多少次查询导致点击。

 

首先,我们发现在谷歌中获得排名的网站的大多数查询几乎没有获得效果。

这表明网站排名的大多数关键词都是搜索量低的长尾词,或该网站对这些词语的排名并不高。或者两种情况都存在。

 

可能由于用户对查询结果印象不深,大多数查询产生较少的点击次数(每次查询8.1次点击)。

要点:“X关键词排名”可能不是有用的SEO指标,因为大多数页面都是针对搜索量很小的关键词进行排名的。相反,大多数影响和点击往往来自相对较少的查询。

问题标题的点击率高于平均水平

我们比较了包含和不包含问题的标题之间的平均自然点击率。

 

(我们将问题设置为带有“如何、为什么、什么、谁”等词语的标题或带有问号的标题)。

 

我们发现,与没有问题的标题相比,带标题的问题的点击率提高了14.1%。

这是排名前十位的结果的全部点击率分析。

这一研究结果与标题点击率研究相一致,如同发表在《社会影响》杂志上的研究。

问题可能会提高点击率,因为当有人在谷歌上搜索某些内容时,他们实际上是在寻找问题的解决方法。

 

(毕竟搜索内容被称为“查询”)。

 

问题标题可以向读者证实您提供的结果就是他们想要的切确答案。

举个例子,我在此页面上使用了一个问题标题,围绕词语“nofollow”进行优化。

根据GSC数据,我得知该页面的点击率为29.2%。

大多数人都在寻找如同“nofollow”这样的广义词语,他们想了解nofollow链接究竟是什么。 我的问题标题说明我的结果将为搜索者提供他们正在寻找的答案。

 

要点:基于问题的标题标签的点击率比非问题标题高14.1%。

 

15至40个字符的标题标签具有最佳的点击率

标题标签的最佳长度是多少?标题应该保持简短和新鲜吗?还是使用包含大量内容信息的长标题?

 

根据我们提供的数据,您要努力设置长度适中的标题。

 

确切地说,我们发现15至40字符的标题具有最高的自然点击率。

虽然长标题标签可能有利于SEO(长标题=更多关键词),但这可能会受到较低的自然点击率的部分影响。

 

事实上,作为大规模SEO试验的一部分,Etsy测试了许多标题标签变化。他们发现“在我们的研究结果中,较短的标题标签比较长的标题标签更能获取点击率。”

这篇文章的作者推测,由于受到查询匹配的影响,谷歌中的较短标题可能有更高的点击率。然而,根据我们的分析,点击率也可能有助于中短标题发挥最好的效果。

 

要点:15至40个字符的标题标签具有最高自然点击率。该字符范围内的标题比其他标题平均点击率高8.6%。

 

关键丰富的网址与显著较高的点击率相关联

我们想知道关键词丰富的网址是否对点击率产生积极的影响。

 

举个例子,如果某人搜索“周末旅行”,那么像travel.com/weekend-trips这样的网址的点击率会比travel.com/travel-page高吗?

 

为了完成此分析,我们查看了每个搜索查询,将这些查询与网址进行比较,并提供范围从0%到100%的相似性指数。

值为0%表示这两个单词相似度为0,而值为100%表示完全匹配。我们忽略了所有标点符号。我们还将某些词汇视为相同[书籍与书籍(复数),蛋糕与蛋糕(复数),等等]。

 

我们的确发现关键词丰富的网址与自然点击率之间存在很强的相关性(p值= 0.01)

虽然具有最佳查询关键词匹配功能有助于获得最高的点击率,但我们的数据显示,与查询部分匹配的网址也会使点击率显著地提升。

 

谷歌的搜索引擎优化指南提醒网站管理员,您的页面网址会出现在搜索引擎结果页面中。他们还建议您使用“带有与网站内容相关的词汇的网址……”。

人们在微软2012年发表的一篇论文中发现,与人们不熟悉的域相比,搜索引擎中“可信域”的点击率更高。

这背后的原理是搜索引擎用户使用页面的网址来找出他们查询的最佳匹配。

 

要点:我们发现,与不匹配(没有搜索查询项与网址匹配)相比,完全匹配(整个搜索查询都在网址中)的页面的点击率增加了45%。

 

“强力词”可能会对点击率产生负面影响

“诱惑力词”是专门用于帮助您突显标题的词汇和短语,理论上可以获得更多点击量。

 

诱惑力词和词语如下所示:

 

  • 秘密的
  • 强大的
  • 终极的
  • 伟大的
  • 完美的
  • 最佳的
  • 疯狂的
  • 令人惊讶的

通过数据,我们发现,诱惑力词实际上将点击率降低了13.9%。

在我看来,虽然诱惑力词非常适合在吵吵嚷嚷的平台(比如Facebook)上吸引注意力,但它们看起来就像谷歌搜索结果中的诱饵。

 

 

例如,关键词“如何撰写标题”的前3个搜索结果如下所示。

对于这样的关键词,您可能会期待出现像“如何写出疯狂的标题”这种顶级标题。

 

然而,前三个结果都使用了相当低调的标题标签。

要点:虽然诱惑力词可能适用于社交媒体,但它们可能不利于自然点击率。 实际上,与不含任何诱惑力词的标题相比,具有诱惑力词的标题点击率低13.9%。

 

情感标题可以提高自然点击率

我们的数据表明,情感式标题 (带有正面或负面情感的标题) 的点击率高于情感中立的标题。

具体来说,我们发现情感式标题的点击率肯定比非情感标题高7.3%。

 

我们还发现负面和正面的标题往往同样有效果。在其他变量(如排名位置)相同的情况下,积极情感的标题点击率高7.4%,而消极情感的标题点击率高7.2%。

 

对于此结果,我们分析了标题中的每个词汇的“文本极性”,并且根据标题预估的负面或正面情感为每个标题分配情感分数。

 

看看以下标题,人们认为其是中性的。

而且是带有正面情感的。

通过一些行业研究,包括BuzzSumo的研究,我们发现了情感标题和参与度的相关性。

然而,我没有找到任何专门研究情感标题标签和谷歌自然点击率之间关系的行业研究报告。

 

至少根据数据,我们得知情感标题可以导致更高的自然结果点击率。

 

有趣的是,虽然我们发现诱惑性词不利于点击率,但情感标题有助于点击率。

 

这可能是因为情感比单个权力词的存在或缺失更微妙。 换句话说,可以在不使用诱惑词的情况下编写充满情感的标题。 而那些看上去不像点击诱饵,灵巧地运用情感因素的标题能够引人注目,在搜索引擎结果页面中获得更多点击量。

 

要点:带有负面或正面情感的标题比中性标题有更高的自然点击率。

 

与没有描述的页面相比,具有元描述的页面的平均点击率更高

即使描述不直接影响SEO,谷歌仍然建议您为网站上的每个页面编写一个独特的元描述。

事实上,他们甚至表示精心编写的描述可以提高您从谷歌搜索中获得的点击量。

这就是为什么我们决定比较有元描述和没有元描述的页面的自然点击率。 我们发现有元描述的页面比没有描述的页面的点击率高5.8%。

有SEO经验的人应该不会对这一研究结果感到惊讶。 尽管谷歌并没有使用您编写的元描述,但您的元描述可能会经常出现在搜索引擎结果页面中。

 

如果没有元描述,谷歌必须从您的网页中提取代码段以填充代码段中的空白。

谷歌从您的页面上提取的文本几乎总是比精心编写的描述更吸引人。

 

要点:为每个页面编写独特的元描述可以增加是网站的自然点击率。我们发现有元描述的页面比没有描述的页面的点击率高5.8%。

 

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