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2018年SEO的权威指南

这是2018年主导谷歌搜索结果的终极指南。

我来阐明一些问题:

这不是一个无说服力的“2018 SEO”预言贴。

在2018年,您反而会看到经过检验的策略正在实施中,并且会发挥更胜一筹的作用。所以,如果您正在期待今年的SEO游戏,那么您会爱上这个指南。

让我们直接进入内容吧!

内容

第一章第二章第三章

第四章 第五章 第六章

第七章第八章

别忘记:关键的内容和链接  2018年快速地掌握SEO技巧

章节1:

RankBrain & 用户体验信号

去年,谷歌宣布RankBrain是他们的第三重要排名因素:

“在几个月内,RankBrain已经完成部署,RankBrain成为了第三重要信号,这对搜索查询结果能起到帮助作用。”

由于谷歌细化了其运算法则,2018年RankBrain将变得更加重要。

问题如下:

RankBrain到底是什么? 并且您是怎样优化它的?

谷歌RankBrain:超级简单的解释

RankBrain是一个机器学习系统,帮助谷歌对搜索结果进行排序。

这听起来很复杂,但其实很简单

Rankbrain只是衡量用户如何与搜索结果进行互动…

并根据情况对它们进行排序。

举个例子,假如您在谷歌中搜索“冷煮咖啡”。

#4结果看起来很有吸引力,所以您会快速点击。

当您点击进去看,哇!您发现,您从来没有看过这么棒的关于咖啡的文章,所以您会咬文嚼字。Rankbrain开始重视…可能会提升#4的结果排名

另一方面,假如您进行相同的搜索,但这一次,您看也没看就点击了# 1结果。

但点击进去后,您发现内容很糟糕。所以,看了几秒钟后,您就退出了该网页。您点击# 4结果找到一些关于咖啡的文章,并且发现确实值得一读。

Rankbrain也注意到这点。如果很多人迅速退出搜索到的网页,谷歌会提升# 1的位置。

您可以看出,Rankbrain重点关注两件事情:

  1. 搜索者在您的页面上花费了多长时间(驻留时间)
  2. 搜索者点击结果的百分比(点击率)

我们来逐个分析。

RankBrain 和驻留时间

驻留时间=谷歌搜索者在您的页面花费的时间

原来,Rankbrain非常注重搜索者的驻留时间。

事实上,最近,加拿大谷歌Brain的负责人证实:谷歌把驻留时间作为排名信号。他提到了Rankbrain在衡量:

“当有人点击一个页面并在在页面上驻留,那时之后他们就返回去”

驻留时间

最近SearchMetrics的行业研究支持了这种说法。他们发现,前10名谷歌结果的平均驻留时间是3分10秒。

如果您曾在谷歌Analytics上花时间,您要知道3分多钟的驻留时间是合理的。

而且,驻留时间很久的页面往往排名是最靠前的,这并不是巧合。事实上,Rankbrain是根据切确的理由把这些页面排在前面。

您想一下,这是有道理的:

如果您在页面上面驻留了很长时间,您可能喜欢该页面上的内容。

如果很多人都是这样做的话,谷歌将把内容排在靠前位置,使其更容易被找到。

如果您想提高网站的驻留时间,点击看看这个视频:

RankBrain 和自然点击率 (CTR)

谷歌工程师Paul Haahr曾在会议室播放了这张幻灯片,那时在SEO界引起了一阵轰动。

这张幻灯片主要讲了以下内容:

“有时候,Rankbrain对页面进行了排名,但排名高于它们‘应该’存在的位置。”

如果该页面的点击率超过平均值,我们就此认为该页面应该获得永久排名的提升。

我们不应为此感到惊喜。毕竟,假如要是没有人点击您的结果,谷歌怎么会把它放在首页呢?

要不是您的网站被点击后,此后无人再点击,要不然谷歌怎么会把它放在在# 9位置呢?

如果您想要获得一些简单的策略,可以使用来提高点击率,看看这个图表,这是最近我与Larry Kim绘制的。

(点击这里可以看全图)

说到点击率…..

章节2:

成为CTR Jedi

如果您想掌握2018年SEO的技巧,您必须成为一个CTR Jedi。

对的,就是因为RankBrain。

也只是因为RankBrain:

和:

所有原因中最致命的是:

实际上,一项行业研究发现,自2015以来,自然点击率下降了37%。

真正的原因是:谷歌正在开发自然搜索结果相关的模块,如答案框,广告,Carousels,“人们也询问”模块以及其他。

为了显眼突出,您的结果需要发出尖叫声“点击我!”……否则就会被忽略。

这个视频将使用“点击磁铁法”帮助您提高点击率:

章节3:

全面、深入的内容Wins

过去,谷歌会分析您的页面,看看一个特定关键词您用了多少次。换句话说,他们全力关注您的页面内容。所以谷歌蜘蛛会访问您的页面,来检查您的关键词有没有出现在页面中:

Title tag 标题标签

图像ALT文本

描述标签

H1标签

说实话,他们还是检查这些东西,不过现在的谷歌比过去更加智能化。

因此,他们不再只是衡量内容,而是专注于上下文。

我说了什么?

记住:谷歌的# 1职责是为用户呈现出最佳效果。在大多数情况下,“最好”的结果不是一个关键词中包含的内容。

而是最佳页面涵盖了整个深入的主题。

由于页面的内容很全面深入,谷歌搜索者可以在某一个地方买到他们想要的东西(一站式购物)。

事实上,最近,我研究了排名因素,发现了深入的内容往往排在谷歌中最靠前的位置。

如何写出全面、深入的内容

您怎样写出谷歌想要看到的深入的内容呢?

首先,发布至少2000个单词的内容。这样就可以涵盖谷歌搜索者需要了解的主题的所有内容。

事实上,研究了排名因素后,我们发现了较长的内容(如终极指南和长期形成的博客)在谷歌中的排名高于简短的内容:

添加LSI关键词到内容中

一旦您完成了2000词文章的润色,添加LSI关键词进去。

LSI关键词是与页面主题紧密相关的单词和短语。

比如,您刚刚发表了一篇关于原始人饮食法的文章。

LSI关键词类似于以下:

营养

穴居人

减肥

减肥

谷粒

当谷歌在您的页面上看到这些LSI关键词时,他们会想:“真棒!该页显然覆盖了这个主题,这真的很好。”

您是如何找到LSI关键词?这里有三个简单的方法来寻找它们:

首先,使用一个有益的免费的工具,称之为LSI曲线图。

首先,使用一个有益的免费的工具,称之为LSI曲线图。

添加一些对您的内容有意义的关键词。

第二,使用有益的谷歌。只要搜索您的目标关键词。然后查看搜索结果底部的“与…有关的搜索”部分。

这里的粗体字就是LSI关键词。

最后,您可以破解谷歌关键词规划师的LSI关键词理念。以下是操作步骤:

把您的关键词输入谷歌关键词规划师中。点击“获得建议”。

然后,浏览结果。其中许多是LSI关键词。

就如同我展示给您看的其他策略,把谷歌关键词规划师中的LSI关键词放到您的内容中。

章节4:

准备好谷歌移动优先索引

去年,谷歌宣布他们将切换到“移动优先索引”。

换句话说,谷歌会考虑您网站上“真正的”移动版本。假如有人在电脑桌面上搜索,谷歌也是会做出同样的考虑。

这一举措合情合理。目前,60%的谷歌搜索来自移动设备。今后只会呈增长趋势。

尽管谷歌的移动优先指数还没有上线,但它随时都会上线。这就是为什么我建议您现在做好准备。

如何准备谷歌的移动优先指数:3个简单的步骤

1、把您电脑桌面和手机移动的内容保持一致

您知道有时候人们会在手机版的网页上隐藏内容吗?

下面举一个例子:

在出自己的移动优先算法法则时,这会是一个大问题。

一旦谷歌开始实施移动优先,他们将考虑手机版页面的“真实”版本。这样,隐藏的内容将100%被Big G忽略。

这就是为什么您想把桌面版本100%的内容显示给手机用户看。

例如,当您在iPhone上访问反向链接博客的文章,桌面用户和您一样也会看到令人惊讶的内容。

正如您所看到的,按钮、菜单或可扩展的部分没有隐藏内容。

2、响应式设计的Move From m.

您有一个移动“M”版本的网站吗?谷歌建议切换到响应式设计。

我也一样。

3、确保您的网站Kicks Butt On Mobile

我看到很多在电话或平板上运作的网站,但是实际使用起来是非常费劲的。

正如我在章节1中讲到的,RankBrain紧密地衡量谷歌用户是如何与网站互动的。

如果用户很难用他们的手机进入您的网站,他们会不假思索地按“退出”键。

您怎么知道您的网站是合法的且移动便捷的呢?

我建议检查一下实用的谷歌手机移动便捷测试工具。只要输入一个URL,该工具就会告诉您,您的网站是否属于移动便捷:

他们甚至建议您使用该工具来加速手机游戏。

章节5:

播放所有的视频(或留在后面)

在线视频正在火热播放中。

事实上,据Cisco称,在线视频到2021年将占在线流量的80%。

80%!

这也许仍然不能满足网民对视频的需求。

尽管现在有比以往更多的视频,HubSpot指出43%的人希望看到更多的视频内容。

总之:

如果您没有创建视频内容,您就会错失机会。下面是关于2018年如何利用视频的SEO优势:

利用YouTube

YouTube已经是世界第二大搜索引擎。

像其他在线视频平台一样,它的增长速度很快(Huffington Post报道,人们在YouTube上花费的时间比去年增加了60%)。

简言之,越来越多的人在YouTube上搜索资料……完全忽略了谷歌。

因此,在2018年,如果您想要从SEO中获得更多的流量,我建议专门为YouTube创建和优化内容。

这是一个非常大导致不能被忽视的搜索引擎。

最好的模块在哪里?大多数营销人员都懒得制作视频,所以很容易发现您的视频(假设您知道自己在做什么)。

例如,我的频道中的视频总共不到20个。这20个视频每月产生的流量超过100K。

(正如您所期望的,大部分的访问者变成了网站访问者、引导者和客户)。

情况会变得更好:当您发布优化后的YouTube视频,您会拥有更多的谷歌不动产。

为什么?因为,对于初用者来说,55%的谷歌搜索结果至少包含一个视频。

为什么?因为,对于初用者来说,55%的谷歌搜索结果至少包含一个视频。

以下是我想说的例子:

考虑到谷歌和YouTube互相融入,预计在2018的搜索结果中会有更多的YouTube视频。

事实上,谷歌已经开始将YouTube结果融入谷歌图像搜索中:

将视频内容嵌入到博客文章的内容中

如果人们想看更多的视频,何不给他们呢?

这就是为什么我建议在您的博客文章中嵌入视频内容。根据我的了解,这可以给您带来驻留时间的快速增长。

以下是一个实操例子:

章节6:

关注语音搜索

语音搜索是SEO中的“下一件大事”吗?我不确定。就是说,语音搜索越来越受欢迎。

例如,检查这些令人惊讶的事情:

40%的成年人每天至少进行一次语音搜索(来源)。

自2008年以来,谷歌语音搜索达到了35x(来源)

20%的移动搜索都是语音搜索(来源)

要知道,智能SEOs开始优化他们的一些语音搜索内容。

包括我在内

如何优化语音搜索

早期的时候,语音搜索还是骗人的工具。

即便如此,我们确实知道一些关于如何操作语音搜索的事项,以及如何对它进行优化。

1、首先,您的内容需要排在首页。

2、有点明显,但需要指出来。

下一步,如果您的内容出现在一个精选的片段中,它会起到帮助作用,类似于:

谷歌的算法已经由一个个简单的小片段组成起来。

从我的测试来看,谷歌语音搜索(特别是谷歌主页)往往是在精选片段中读出文本。

3、最后,在内容中包含一个问题(和答案)。

绝大多数语音搜索都是在出现问题的基础上进行的(“我该如何提高名次?”或“谁主演肖申克的救赎”?)。

当这种情况发生时,谷歌通常会选择一个包含“问题”和“B”答案选项的页面。

例如:

当我搜索:

并且当我进入实际页面时,我看到的内容包含了我的提问和简短的答案:

这正是谷歌语音搜索算法想要看到的。

章节7:

不要忘记关键的内容和链接

尽管如此,SEO到处仍然是内容和链接。

没有令人惊叹的内容,您绝不会获取链接。

如果没有链接,您就不会打开首页。

如果您没位于谷歌首页,RankBrain,语音搜索和移动优先算法并不重要。一旦您获得排名,这些功能就会起作用。

事实上,谷歌近日宣称,内容和链接是他们的# 1和# 2排名因素:

最近,我们分析了100万个谷歌搜索结果,我们发现,与附有链接的网站数量关系最密切的因素是排名。

总之,内容和链接依旧是2018年SEO的基础。

一旦您处理了内容和链接,那么是时候优化网站的新SEO走向,这是我在本指南中有略述的。

奖励篇:

2018年快速掌握的SEO技巧

在这一章中,我将告诉您一些快速掌握的策略,这些策略会在2018年起到特别好的作用。

创造视觉内容(尤其是“可嵌入图像”)

就像视频一样,视觉内容的快速增长。

事实上,最近的一项民意调查指出,37%的营销人员表示视觉营销是企业内容最重要的形式。

由于网站如Pinterest和Instagram,2018年视觉内容应持续增长。

您如何利用这一增长趋势呢?

创造更多的视觉内容…尤其是““可嵌入图像”。

根据我的经验,如果“可嵌入图像”很清晰的话,能制作成一个很棒的图表。

(可嵌入图像是访问其它网站嵌入内容的捷径。当他们访问其它网站嵌入内容的时候,其他网站的内容通常会链接回您的网站)。

例如,这是我在指南中有提到的简单图像。

这图像不错…但是很简单。

虽然如此,人们还是喜欢嵌入图像到他们的内容中:

因此,单一的可嵌入图像产生了少数高质量的反向链接到我的网站。

发布独一无二的资料

博客和新闻记者喜欢特别的资料。

如果您能把这些资料链接到统计、调查或行业研究中,他们会很容易地产生链接,就像出现在您脚下的玫瑰花瓣。

例如,我最近发表了YouTube排名因素的结论:

这内容包含了大量资料,可供人们引用(比如YouTube首页的视频平均时长将近15分钟)。

引用这些资料进行操作!本页面在一年内已经获得来自180多个不同域名的反向链接:

鼓励在网站上作评论

博客评论对您的排名有帮助吗?

答案似乎是肯定的。

去年,谷歌宣称社区(博客评论)对排名有很大帮助。

今年谷歌表示,“对于SEO而言,现场参与评论比社交场合的评论更有作用。”

换句话说,谷歌希望看到您的网站上有活跃的社区。他们可能会更加关注2018年的排名信号。

发布播客视频

播客是我最喜欢的建立链接的方式。

播客就像帖子…没有BS。刚上线,您除了获得价值外,还会获取令您满意的反向链接:

播客越来越受欢迎,犹如生长中的豆茎。事实上,6700万美国人每月至少收听一次播客(比去年增加14%)。

这意味着在2018年,您将更有可能从播客中获得链接。

现在该您了

这就是我为2018年的SEO所准备的。

现在我想把它交给您:从现有指南的步骤中,您打算先实施哪一步?

您打算从停留时间这个点来优化您的内容吗?或者是让您的网站更加移动便捷?

请在以下快速地作出评论,告知我您的想法。

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