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Google Page Experience Update: 用户体验将成为Google排名因素

这个新的排名因素最早要到 2021 年才能生效。您需要明白这一点。

Google今天宣告了一种新的排名算法,旨在根据用户对网页交互体验的认识来判断网页。也就是说,如果Google认为网站用户对您的网页体验不满意,其可能不会像现在这样对这些页面进行高排名。此更新称为 Google Page Experience Update,预计到 2021 年某个时间段才会生效,因此您有足够的时间进行准备。

 

什么页面体验?针对页面体验标准,Google出台了一份详细的开发者文档,但简单地说,这些指标旨在理解用户将如何感知特定网页的体验:诸如页面加载速度是否够快、是否便于移动、是否在HTTPS上运行、是否存在侵入式广告,以及页面加载时内容是否会跳转。

 

页面体验由几个现有的 Google 搜索排名因素组成,包括移动友好型更新、页面速度更新、HTTPS排名提升、插入式广告惩罚、安全浏览惩罚,同时改善有关速度和可用性的指标。这些改善是在Google所谓的“Core Web Vitals”下进行的。

 

什么是core web vitals. Core Web Vitals包括现实世界中以用户为中心的指标,这些指标对页面的各个方面进行评分,包括加载时间、交互性以及内容加载时的稳定性。这些指标属于以下所涉及的指标:

 

  • 最大内容绘制(LCP):衡量加载性能。为了提供良好的用户体验,LCP应该在页面首次开始加载后的2.5秒内出现。

 

  • 首次输入延迟(FID):衡量交互性。为了提供良好的用户体验,页面的FID应当小于100毫秒

 

  • 累积布局偏移(CLS):衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验,页面的CLS值应保持小于0.1.

所有元素结合的效果将所有这些元素组合在一起时,您将获得所有这些元素的页面体验名称。Google表示,页面体验确切地说并不是排名分数,而是在整个Google排名算法中,每个元素都有自己的权重和排名。

这些因素是什么?我们链接到了以上大部分内容,不过以下是Google如何记录页面体验中的每个单独因素:

  • 最大内容绘制(LCP):衡量加载性能。为了提供良好的用户体验,网站应力求LCP在页面开始加载的前2.5秒内出现。
  • 首次输入延迟(FID):衡量交互性。为了提供良好的用户体验,网站应争取FID小于100毫秒。
  • 累积布局偏移(CLS):衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验,网站应争取CLS分数小于0.1。
  • 移动友好型。该页面是移动友好的。使用Mobile-Friendly Test检查页面是不是移动友好型。
  • 安全浏览。 该页面不包含恶意信息(例如,弹出恶意软件)或欺骗性内容(例如,社会工程)。 使用Security Issues report检查您的站点是否存在任何安全浏览问题。
  • HTTPS. 该页面通过HTTPS提供。检查您的网站连接是否安全。如果该页面并非通过HTTPS提供的,请了解如何使用HTTPS保护网站。
  • 无插入式广告。 用户可以轻松访问页面上的内容。了解插入式广告如何阻挡用户访问页面内容。

 

累积布局偏移(CLS)。这是一个新指标,主要用于考察页面在加载时是否稳定(即,当页面加载时,图像、内容、按钮是否在页面上移动,或者页面是否保持不变)。简而言之,页面布局的移位,会导致用户体验不佳。Google分享了此操作的GIF:

准备此更新。 Google表示,现在不会发布此更新,目前也没有新的排名因素要发布。这项服务将在2021年的某个时候上线,Google承诺在发布前六个月通知。 Google给我们腾出时间,这不仅是因为Google通常会事先提醒人们为此更新做准备,还有就是受到疫情的影响,我们的生活环境不稳定。Google宣布发布此更新的日期时,我们将为您更新所有信息。

 

现在,您可以使用上面列出的工具为所有这些排名更改做准备。您还可以使用昨天发布的Google Search Console中新的Core Web Vitals报告。

 

更新的范围有多大?我们从Google方面了解到以前的Google更新,比如Panda的首次发布如何影响了11.8%的查询,或者 Google BERT 影响10%的查询,或者 HTTPS 只是无关紧要的因素。但即使有了此更新,我们还是不了解。

 

我们与Google搜索生态系统团队的产品负责人Rudy Galfi交谈过,他说他们没有讨论每个因素的权重。Rudy确实说过,优质的内容仍然是更重要的因素,拥有优质内容,但体验不佳的页面仍然可以在Google搜索中名列前茅。

 

优质内容仍然至高无上。Google明确表示,尽管页面体验不佳,但优质内容在Google搜索中仍将排名靠前。“虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但即使页面体验的某些方面不尽如人意,我们也会对总体信息最好的页面进行排名。良好页面体验并不意味着比拥有优质、有价值的内容更重要。不过,在多个页面具有类似内容的情况下,页面体验对于搜索的可见性影响更大”Google写道。

 

Top Stories我们在AMP(Accelerated Mobile Pages,加速移动页面)中所介绍的内容无需使用Google Top Stories版块,Google移动搜索中的Top Stories版块也不再需要包含AMP.  Rudy Galfi告诉我们,重要的是Google会查看页面体验得分,这将在Google Top Stories版块内容中发挥至关重要的作用。

 

AMP.  如果您有AMP,则AMP仍会出现在Google移动搜索结果中。这一点并没有改变,但出现变化的是——现在您的AMP将与其他页面竞争Google Top Stories版块。

 

Rudy Galfi说,如果您有AMP,那我就告诉您一个好消息,大多数AMP在页面体验指标方面做得非常好。这并不是说所有AMP都有首页体验指标,但 AMP 是以某种方式构建的,可以帮助您实现这一目标。

 

Google移动版将使用您AMP内容中的页面体验指标。 由于Google在移动设备上提供AMP页面,因此,如果您的页面具有AMP版本,则Google会使用AMP页面体验指标进行评分。再次,将根据Google为用户提供的服务进行排名。

 

我们关注的原因。Google宣布了一系列新的页面体验排名因素。这意味着,我们必须在2021年之前为这次排名更新做好准备。使用 Google 提供的工具,我们和客户的站点都能为此更新严阵以待。我们将随时通知您新的信息,并告诉您还可以执行哪些操作来为此更改做准备。

 

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