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2018-06-21

语音搜索引擎优化终极指南

想要在语音搜索市场获得好的排名和曝光,下面这些指南您务必要了解一下

我们先介绍下语音搜索引擎优化的基本情况

语音搜索市场在快速增长中,不要以为我们周围人很多都在用传统的文本搜索,语音搜索就

不重要,或没人用。事实上,在国外已经有很多人在用。我相信国内用的人也不在少数。

我们先看下美国的一些用户数据。

  • 每两个智能手机用户就有一个在用语音搜索每天 (Comscore)
  • 到2020年50%得搜索需求来着语音搜索 (Comscore)
  • 72% 的拥有智能语音搜索功能的人认为语音功能已经成为他们日常工作和生活不可或缺的部分 (Think With Google)

为什么语音搜索增长这么快?这是一个显而易见的事实。

语音比文本搜索更快得到想要的答案,这好比国内微信的语音消息,

不用打字,更方便快捷,微信能普及范围如此之广,包括乡下的文盲都在用微信,跟能发语音关系很大。

语音搜索需求常常来自智能手机,而智能手机基本人们随身携带。包括一些语音助手,他们的交互界面只要语音,不支持文本。所以

语音搜索需求会越来越大。可以想象在未来,智能汽车的大量普及,

语音科技还会迎来爆发增长。

目前国外语音市场的主要玩家:Google vs. Siri vs. Alexa

这其中,siri得搜索结果也来自谷歌,起初使用的是微软bing的数据,于2017年转换为谷歌数据。
亚马逊和谷歌是激烈的竞争对手,这可能是Alexa使用Bing结果的原因。 尽管Alexa是语音搜索领域的一名玩家,但您最好还是优化Google。
旁注:根据Loup Ventures的报告,Google智能助理被认为是最准确的数字助理:以通过优化谷歌语音搜索,你也同时优化了siri搜索

所以我们去优化谷歌语音搜索就可以了,就如同我们做常规的文字搜索一样,

针对谷歌优化好就占据了绝大多数市场。

语音搜索和文字搜索的区别

由于语音搜索和文本搜索是两种不同的搜索方式,所以他们的应用场景,搜索内容也会有很大区别。

我们与数字助理对话的方式创建了新的语音搜索关键字,这些关键字比键入的关键字更具会话性。

这对于语音搜索优化非常重要,因为它会影响您使用的关键字以及使用它们进行的页面优化。

您通常可以输入“pumpkin pie recipe”,但是通过语音查询,您更有可能说“How do I make pumpkin pie?”每个查询都有不同的特色配方结果:

这种方式与Google的Hummingbird更新有关。
通过Hummingbird,Google成为了“答案引擎”。现在,您可以直接在Google上获取大量相关搜索结果,而无需点击网站。
Hummingbird强调语义搜索(会话关键词)和隐含查询意义(搜索术语背后的意图)。
Hummingbird将上下文和意图与用户需求相匹配的方式是语音搜索的基础。
谷歌的RankBrain语言学习A.I. 了解人们在搜索时真正想要的东西。 谷歌的知识图表显示在搜索结果的信息框:如下

谷歌想知道搜索背后的用户意图,但机器很难识别。
他们将意图划分为4个主要类别:信息,导航,动作,交易。 或者:“我想[知道,去,做或买]”。

为了演示这一切是如何运作的,你可以进行如下搜索:“Who is Ric Flair”

接下来你再问一个问题,”他来自哪里” 谷歌会理解这个他就是你上个问题问的

由于我的第一次搜索,谷歌知道我在说谁。 每个问题都与之前的问题相关,而不是每个搜索被视为新得搜索。
这是一种更具会话性和直观性的体验。 这就是语义搜索对语音搜索至关重要的原因。
何时运用语音搜索
语音搜索发生在随时随地,家里,办公室,旅途中。
绝大部分通过智能手机搜索,尤其在开车的时候,开车进行语音搜索是最大
的使用场景,因为开车一般无法打字,开车问的问题一般都与地点,距离有关系。
这也是谷歌及各大巨头都在大力投入自动驾驶的原因。

同样的搜索请求在siri搜索的时候,搜索数据来自苹果地图,搜索结果来自多家公司数据,包括Yelp和Foursquare

虽然Siri和Google使用不同的地理数据库,但在常规搜索结果方面,他们都使用Google。
谷歌常常为你读出搜索结果,当搜索结果是一个精选片段的时候。

Siri通常不像谷歌那样自动阅读网页结果。 当你在执行搜索后询问“能否读给我听”时,Siri会根据你的要求将结果读给你

与使用这些助手的导航搜索不同,Siri和Google通常会显示相同的特色结果,因为他们都使用Google的搜索引擎数据库。
这里的底线是人们在想要快速回答时使用语音搜索。 这就是为语音优化的内容需要为人们提供直接答案的原因。
我们搜索什么通过语音搜索
在语音搜索方面,人们不一定在寻找复杂的内容。 相反,他们通常会寻找直观简单的答案。

Google知道你现在可以在结果中快速直接回答,而不是花费额外的时间访问网站。 这就是为什么他们如此专注于在搜索结果中展示微观数据。
例如:你不是搜索“最常见的犬种”并筛选前10个结果,而是使用语音搜索来说“最常见的狗种”,并立即获得一个结果。

简而言之,这就是赢得语音搜索游戏的意义所在。

那么如何优化搜索引擎优化和内容以进行语音搜索?

#1:如何查找语音搜索关键字
语音搜索关键字与您可能寻找的常规搜索字词不同。
正常的关键字长度越来越长,语音搜索关键字由于我们说话的方式而自然很长。
你应该优先定位的关键字是自然语言关键字。
这些自然语言关键字是较长的搜索字词,可能约为5个字或更长。他们通常都是问题。
例如,您可以输入“自然语言关键字定义”,但你会说“什么是自然语言关键字?”
甚至问题关键字对于语音也可能不同。你可以键入“如何进行链接建设”,而语音搜索可以是“如何建设指向我网站的更多链接?”
你可以在任何关键字研究工具中找到这些关键字。当你在搜索框中输入内容时,Google甚至会根据建议的搜索结果向你展示:

您可以使用AnswerThePublic.com或Ubersuggest等第三方工具来挖掘人们实际说的问题关键字。
以下是AnswerThePublic在您输入关键字后显示问题的示例(在本例中为“online marketing” in this case”)

你也可以对这些问题进行归类,便于阅读。

在Ubersuggest中,你可以按照包含“问题词”的内容来过滤建议关键词列表,例如什么,如何,何时等:

对于另一种方法,我建议尝试挖掘呼叫中心,实时聊天和电子邮件数据,以查找有关公司,产品或服务的常见问题。
我们该如果处理这些长句字,如果在内容中体现,以实现通过谷歌语音搜索排到最前面,下面我们详细分析下。
#2:如何优化语音搜索的内容
找到语音搜索关键字后,你就可以开始优化自己的内容。
另一个优势是,通过优化语音搜索,你可以根据Google喜欢看到的内容更好地构建你的内容。
这是怎么做的:
1.挑选主题
构建回答围绕你的品牌,服务,产品等常见问题的内容。
这包括回答“谁,什么,何时,何地,为什么以及如何”问题的内容。以这种方式挑选主题可以轻松地包含您找到的所有语音关键字。
你对语音优化的关注点在于将这些关键字嵌入到您的内容中。不要尝试根据语音条件优化页面本身,因为只有不到2%的语音结果在其标题标签中具有确切的关键词。
像往常一样优化你的网页,并在其上包含尽可能多的类似语音字词的查询。
2.构建答案
将长尾关键字嵌入到你的内容中作为所提问题的答案。
你提供的答案的一般准则是将它们保持在30字以内。
Brian Dean对语音搜索查询进行了研究,结果发现Google倾向于平均以29字的结果回答语音搜索。
谷歌也提供更短/更长的答案。例如,当前答案:
“最长的赛季是什么?”是30个字
“蜂蜇伤了吗?”是50个字
“猫能生存多久?”是6个字
因此,从统计上来说,你可以通过将答案保持在30个单词左右来增加你使用答案的几率。
但是,值得在Google中测试你的问题,看看竞争结果的答案的长度是多少,并自己按照这个长度来写。
3.优化语音的长格式内容
在创建长格式内容时,尽可能多地嵌入答案。
具有更长尾关键词的较长页面可能更有可能排名。
为什么?较长的内容只是在页面上放更多关键词的数字游戏。
只需将它们自然地融入到你的写作中,不要让它看起来像机械的关键词堆砌。
根据关键字,你还可以将其作为标题和副标题添加到你的内容中。
你可以在此处详细了解易于吸引链接的长格式内容的类型。
4.优化语音的短格式内容
你还可以制作针对语音搜索关键字的较短内容。尝试制作基于语音搜索的常见问题页面的技巧。
将内容构建为一系列问题关键字,并在答案中包含更多非问题长尾关键字。
例如,我们关于Domain Authority的文章使用此类FAQ格式来回答我们在此主题中找到的关键字问题:

5.优化精选片段
根据Brian Dean的研究,40.7%的语音搜索结果来自一个精选片段。
这意味着通过优化特色代码段,你可以真正提高内容在语音搜索中显示的几率。
那么如何针对精选片段进行优化? 根据内容类型使用模式标记来利用结构化数据。
例如,如果你正在回答“how to change a flat tire”,则可以在页面代码中使用“HowToSection”标记来帮助Google抓取内容并识别数据:

#4:语音搜索优化的更多提示和策略
还有一些其他事项要记住,这可以改善你展现的次数。
1.努力在知识图谱中获取您的品牌
你的网站和目标受众群体提供的数据越多,你在“知识图谱”面板上展示的机会就越大。
如上所述,在你的内容中使用结构化标记有助于此。
你还可以填写社交媒体资料并将其与你的品牌相关联,以向Google提供更强大的信号。
如果可以,请获取维基百科页面。维基百科结果经常出现在寻求一般知识的语音查询中。

2.瞄准9年级阅读水平(或以下)
一般来说,清晰的写作是一个很好的指导。
Brian Dean的研究发现,在9年级或以下阅读水平上写的内容往往更容易体现在语音结果。
Flesch-Kincaid等级测评工具告诉你内容的等级。例如,9.2分将是9年级的阅读水平。
你可以使用readable.io工具来测试内容的阅读级别,该工具可让您粘贴文本以查看其成绩分数。

3.增加域名权威
跟文本搜索一样的道理,获得更多高质量外链的网页也更容易在语音搜索中靠前,
所以不管谷歌算法如何改变,通过什么方法来搜,他总是要把权威的网站的排到前面,做好搜索引擎优化的根本原理都不会改变。

通过对语音搜索10,000个Google 首页搜索结果的研究结果显示, 平均Ahrefs域名评分接近77。
另一方面,页面权重对于语音搜索而言并不像域权权重那么重要。
域名评级(DR)和URL评级(UR)是Ahrefs相当于Moz的域名权威和页面权威。
4.在搜索结果中排列视频
视频似乎是Google应对语音查询策略的重要组成部分。 它们倾向于显示更多自然语言关键字搜索。
当我做标准搜索“pineapple cut”时,谷歌知道我想知道”how to cut a pineapple”。
他们将视频作为文本片段后面的第3个特色结果,人们也会问相关问题:

当我使用自然语言关键字(“how do I cut a pineapple”)时,谷歌会将视频片段放在顶部。 像这样的片段甚至自动从视频的相关部分开始,它回答了我的特定查询:

谷歌有时会显示视频描述中的文字,而不是片段中的视频本身

将搜索稍微修改为“how do I use a shoehorn”会产生相同的最高结果,这次最前面直接是视频结果而不是文本:

通过优化你的标题和编写使用这些长尾/自然语言语音搜索关键字的详细视频说明。
5.确保你的网站快速加载
谷歌在2018年7月宣布,他们的速度更新政策也同样适应与移动搜索。

6.确保您的网站具有移动友好性
由于谷歌已发布移动优先索引,因此移动友好性是排名网站的一个重要因素。
由于人们倾向于在手机上进行语音搜索而不是其他设备,因此如果没有适合移动设备的网站,您在特色代码段中登陆的可能性就会降低。
谷歌有一个移动友好测试,你可以使用它来查看是否需要针对移动设备进行优化。

通过以上分析,语音搜索优化的基本原理和传统的文本搜索差不多,一个最重要区别是语音搜索的大多通过移动手机来实现。移动搜索的请求更多来自自然语言,
而不是关键词。我们要针对自然语言以及本地化搜索做努力。

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