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为什么您不必为博客文章做关键词研究(而是要怎么做)

写作的第一步通常是研究适合博客文章的关键词。据我们所知,多年以来,如果想要有机会在SERPs中获得理想的排名,那么我们需要找到合适的关键词。

如果我们希望内容具有相关性,那么需要获得合适的关键词。

但现在不再是这样了。另外,您没有时间整天搜索长尾关键词。

说到博客文章,实际上有很多更重要的事情需要注意。

不要误会我的意思,关键词研究并不是就没有作用。

关键词研究仍然是搜索引擎优化非常重要的一方面,并能带来新的、自然的、来自外部网站的流量。

但是对于博客来说,关键词研究不再是重点。

还有更重要的事情能使博客受关注,那就是把您的内容与其他内容正确地区分开来。

重点关注博客策略的关键词研究,此举动的缺点远远大于优点。

除非您的网站有90个域名权威,否则您不能选中最佳关键词。

 

但幸亏您没有这么做。

关键词研究不再作为博客文章流量的黄金标准了。

这就是您不必为博客文章做关键词研究的原因。相反,您应该做什么。

 

为什么您的博客不用做关键词研究?

以下是一些主要因素,关于为什么以关键词研究为依据的博客不必占用您的主要时间和精力。

第一仅仅因为几乎每个关键词都太具有竞争力。要找到一个不具竞争力的关键词可能需要花几个小时——如果现在这些关键词还存在的话。

我给您举个例子。

如果您使用关键词研究工具,类似Moz’s Keyword Explorer,先搜索您想要的目标术语。

例如,我搜索“内容营销”来获取想要获得排名的主题的相关建议。

但很快您就会看到到一个令人失望的趋向。

一个关键词引领着大范围的关键词,其余的关键词大体上都很普通。

为此您没有机会获得排名,甚至连一点尝试也没有。难度太大了,自然点击率也起不到作用。

因此,您向下翻滚列表,找到一个具有更多长尾关键词的版本。但是所有普通的关键词都不是自然的。

意思是那些您需要选择的长尾关键词,显示出来就如同“内容营销指南”或者“SEO提示指南”。

即使是那些小范围的关键词也几乎不可能获得排名:

术语“高质量内容营销”一个月的搜索量有10次,难度系数是72。

也看看这个搜索术语的SERP分析:

财富杂志, CMI和赫芬顿邮报

当您展开阅读的时候,会发现更多坏消息:

由此没有获得排名的机会。

在博客中进行关键词研究往往是在浪费时间。

那么为什么会这样呢?显然,这些一流的文章并没有针对“高质量内容营销”关键词。

这表明了谷歌不再按照那种方式运作。

在HTML标签和内容中,堆砌关键词并不能为您获取排名。

堆砌关键词生成了最佳内容,内容是关于一动态系列的术语和与主题相关的上下文。

上下文>关键词。

谷歌浏览您的页面,然后了解您的主题是否与搜索相关,而不是寻找关键词来确定是否与搜索相关。

当顶级网站已经积满了大多数关键词,不要在关键词研究上浪费时间。

第二个原因是博客文章的关键词迫使您离开自己的舒适圈去创作文章。

在SEO和内容营销方面,每次内容都要比关键词更受到关注。

不管您找到的关键词有多美妙,如果您没有在互联网上创作最佳的内容,您就没办法获取最多的流量。

人们精通自己所处领域的内容,就会在互联网上写出最具创新性的内容。

他们有特定的契机。

举个例子,Jon Loomer是脸谱网广告方面的专家。

因为他了解这个领域的知识,所以他在数字营销领域范围内精心策划了一个具体的广告方案。

他所有的内容都符合这个广告方案。

他不会因为关键词有吸引力就扩展话题。

理由呢?因为根据此关键词创作出来的内容不符合他的标准。

他写他所了解的东西和亲身经历的事情。

这就是网上呈现出的最佳内容,这就是关键词无法达标的原因。

这些内容迫使您扩展自己的知识库,创作出内容来达到目标。

因此,您要把重点放在哪里?您要用什么来替换关键词搜索?

以下是一些重点事项。

重点注意搜索者意图

当谈到SEO和PPC的内容,搜索者意图决定一切。

我们在网上所做的每一件事都应该注重于满足顾客的需求、欲望和渴望。

客户是我们生意的命脉,使我们的业务能维持运作。

但很多文章缺乏注意搜索者意图,因此客户反映的效果不佳。

您基本上可以立即在PPC广告和自然列表中看到这一结果。

例如,在PPC中,对诸如“最佳crm”之类的东西进行基本搜索,看看结果如何:

结果是一些详细的CRM公司,他们声称自己是最佳的。

他们被评为最佳,属于最佳小型企业。

而现在就花点时间深入了解这个关键词“最佳crm”。

您觉得搜索者在寻找什么呢?您能从中得到什么启示?

对的,通常当某人寻找“最佳”这个词的时候,他们正在寻找其他词作比较,对吗?

他们想要了解款式最好的产品。最受欢迎的是哪一款?他们该选择哪一个?

“最好的”是意味着比较后以及用户的评论是最好的,而不是声称排名第一的CRM。

向下滚动此列表到自然结果,=您可以发现谷歌凭直觉正确地猜测出搜索者意图:

我们也经常在SEO看到这种情况。

例如,当您搜索“如何为小型企业做SEO”时,您会发现各种各样的搜索结果都符合不同的搜索意图:

几乎所有这些结果都迎合了不同的意图。

这就表明了营销人员很努力地了解用户的意图,而现在这种做法比以前更重要了。

它还表明,在单个关键词中可以有多种形式的意图,这就是为什么冗长的内容在竞争中往往占据主导地位。

原因呢?它始终涵盖了一切。

因此,您要如何更加关注搜索者的意图呢?

对我来说,先考虑关于主题的策略,然后进行基本的谷歌搜索。

假设您想写一篇关于“PPC vs SEO.”的文章,先用谷歌进行搜索,看看其他公司确定了什么意图:

这种方法相当可行,关键词的意图也容易理解。

有人只是想知道他们的时间和金钱应该花费在哪里,并且他们的投资最好能得到什么样的回报。

但是一个难理解的长尾关键词呢?比如“SEO对我的网站有好处吗”。

现在您又得到各种各样的结果,您几乎不可能根据以前的文章来确定其意图。

但这也是一件好事!

如果您发现了这一点,您可能会在创作文章中获得巨大的灵感。

我的意思是人们还没有了解到这个意图。他们还不确定哪个关键词最有效。

这就为您创造了一个很大的机会。

为了破解意图,我喜欢找出显眼的具体词汇。

以下是几个值得注意的问题以及其背后的共同意图:

最佳的:对比后或在评论结果中是最佳的

证明:基于数据支持的研究

容易:快速掌握但深入的分步指南

您会在长尾搜索词和其背后特有的意图中发现这些最常见的词汇。

在下次您确定主题时,尝试将这些词汇融入到主题中,以了解您的定位将如何影响CTR和流量。

您的主题越符合搜索者意图,您将获得更多的点击率。

尽您所能地创作出最佳内容。

写博客的人以前是这样操作:

您会启动Google AdWords’ 关键词规划工具,然后找到一个新的、和业务相关的术语。

例如,也许您运作一个搜索引擎优化机构,您想获得“长尾关键词”的排名。

您可以看到它每月有4000次搜索量和一个中等难度分数。

您重复着这个流程,直到获得含有50个目标关键词的列表。

接下来,您写50篇博客文章,每篇500字,并在标题、描述、页眉和其他可能的地方中填入关键词。

坐下来,看着流量滚滚而来,是吗?

错误。在网络世界里,每天都有数百万篇博客文章被人们发表,您不应该把重点放在关键词上。

您这样做,相当于把自己放进一个盒子里,无法逃出。

您不需要关键词。您需要创作出有价值的内容。

关键词迫使您以一种对自己博客文章不利的方式来进行搜索。

然而,试着把重点放在创作您了解和喜欢的主题上。创作出的文章能从根本上改变一个人看主题的方式。

 

举个例子,这恰恰正如Brian Dean of Backlinko所做的。

他不定期地在博客上发表文章,因为他所有的文章都具有深远意义,文章集中在一个主题上:流量。

他只写他最了解的东西,而不是按照关键词数据来获得额外的流量。

在SEO上,他的一大堆文章彻底改变了我们对内容营销和链接建设的看法。

 

他并没有把重点关注合适的术语,就像他创作内容所做的一样,这将导致数字营销世界的转变。

不忘初心——不要让关键词控制您的内容策略。

从谷歌中获得真正的主题建议。

关键词研究占用了太多的时间。

在博客营销中找到适当搜索量的术语是不可能的。

想要用一个更简单的方式,快速地找到人们真正在寻找的主题吗?

 

让谷歌帮您做这项工作。

谷歌目前正在编辑主题的常见问题以及用户围绕具体主题进行的其他搜索:

这些数据是非常宝贵的,我仍然感到惊讶的是谷歌居然向我们透露了这些数据。

这些数据将关键词研究排除在外,因为其提供了语义关键词的建议。

语义关键词是那些连接文章上下文的词,允许您在一篇文章中使用多个这样的词。

进入谷歌,寻找一个您想写的主题。

例如,我最近想写人工智能及其对市场营销的影响。

所以我进入谷歌,搜索查看其他行业对这个主题的观点,收集一些关键词数据。

要找到观点和即时上下文关键词数据,滚阅到搜索结果页面的底部。

现在我有一个完整的且与原始查询相关的搜索列表。

这个列表就是让您明白如何为文章添加上下文。您要怎么样让谷歌知道您提供了正确的信息。

下一步,我通常是用这些信息来为一篇新文章制定基本的大纲。

例如,我可以这样拟定:

标题:“人工智能营销”的原始关键词查询。

简介:AI将如何影响市场营销?

主体1:人工智能在市场营销中的应用

主体2:内容营销与人工智能

主体3:软件趋势

结论

注意:我是如何使用那些直接相关的问题来拟定我的内容。

 

现在我有机会展示出多个相关的搜索术语,我能为用户提供了完美的全程体验。

那些相关的搜索代表了某人搜索您的原始术语之后再搜索的内容。

这意味着他们也对这些内容感兴趣,所以如果您想让他们留下来阅读的话,您创作的文章要走心,这是至关重要的。

谷歌提供免费数据。您只需要使用。

另外,使用这些免费数据比使用关键词工具来搜索关键词要快得多。

为真人真事创作内容。

您对任何术语都重复这个过程,就会获得很好的效果。您可以用其来创作冗长的、具有引导性的内容,能够让更多的用户再返回来阅读。

从站点搜索数据中窃取想法

当一切都失败了,您仍然觉得有必要在博客文章中使用一些相关关键词,最好改为站点搜索数据。

如果您没有站点搜索,您应该考虑使用。

站点搜索一个很好的方法,用来帮助用户更快地寻找内容,没有缺点。

如果您在WordPress上运行,试着用插件快速添加:

站点搜索可以直接地为您提供数据,这些数据可以对解释人们登录您网站的原因。

人们在您的网站上寻找什么内容?您现在知道吗?

如果您不清楚,您可能失去很大的机会来满足现有客户的需求并促使他们再次访问。

当您登录到谷歌分析时,您可以轻松地从站点搜索中提取数据。

在站点搜索中,直击行为报告部分并查找搜索术语报告:

现在,您可以看到人们在自己的网站上搜索的所有常见术语。

如果您开始注意到您还未曾涵盖的趋向和主题,那这就是您创作新内容的绝佳机会。

即使您已经创作了关于这个话题的内容,您能再扩充一下吗?

有没有相关的搜索可以让您将内容组织成一份长篇指南?

 

这里的搜索选项是没有限制的,而数据是关键的。

尝试利用此功能立即为您的内容添加有价值的关键词,甚至扩展现有的文章。

结论

关键词研究曾经是博客文章写作的黄金标准。

您需要找到合适的关键词之后才能做任何事情,对吗?

一旦您做到了一件事,您就可以创作内容了。

多年来,业界专家告诉我们,寻找合适的长尾关键词是博客成功的关键。

想保持相关性吗?要推动更多的流量吗?关键词是您的救星。

只可惜现在他们不再是救星了。

仅仅在标题标签和H1和H2标签中添加关键词并不会使您的流量翻倍增长。

我们开始不再注重关键词,更多地专注于为真正的用户创作真实的内容。

创作出可以激励人们的内容,您需要了解内容的主题而不是尝试为一个热门的关键词获取第一名。

开始关注搜索者意图来了解搜索者想要什么。他们想要进行比较吗?或看看评论?

您甚至可以从您自己的站点搜索功能和谷歌中窃取主题思想。

试着集中精力创作最佳内容,效果会慢慢地来临。

关键词不会增加或减少您的流量,但是您全身心投入到更好的内容创作中,这将会增加流量。

您觉得关键词在博客中起到了什么作用?

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